新老玩家同台角力移动搜索 巨头们"起点十分接近"

　　移动搜索：新老玩家同台角力

　　PC搜索“三强鼎立”局面已成，在移动搜索的蓝海上出现了新老玩家同台角力的局面。老玩家主要有百度、搜狗，新玩家则有神马搜索、豌豆荚，早期的宜搜等品牌用户关注度已不断下降。

　　各家的玩法也十分不同。最新入场的神马搜索、豌豆荚，主要是效法360搜索在PC端的打法，借助渠道优势转化为一部分市场份额；百度、搜狗主要依靠既有品牌号召力和用户惯性迁移，搜狗还得到腾讯、搜狐两大厂商移动端的强力支持，如手机QQ、搜狐新闻客户端等等。

　　目前，百度移动搜索依然以较高市场份额位居行业第一，搜狗紧随其后，约为16%。

　　“在目前阶段，用户习惯正在培养，产品、渠道都很重要。”茹立云说，整个移动互联网商业化进程在加速，移动搜索的商业化也正在起步。

　　产品层面，由于手机屏幕大小、用户场景碎片化等特点，客户要求搜索结果更加精准、更加智慧，这对技术也是一个莫大的考验。茹立云认为，搜狗搜索近年一直在探索“智慧搜索”，取得不错的进展，一些技术成果已经用于移动端。

　　而在商业化方面，目前在PC端也仅百度、搜狗的商业体系比较成熟，移动端也基本就两个玩家。根据两家的财报显示，目前百度移动收入占比为20%(移动搜索为其中一部分)，而搜狗搜索移动占比大约为12%。

　　未来，移动搜索玩法更多

　　不过，在茹立云看来，目前移动搜索主要还是消化PC迁移的市场，这只是一个开端，未来移动搜索还会呈现更多的模式和形态，市场空间也会更大。比如社交搜索，场景搜索，跨App搜索等等。

　　“核心还是连接。”茹立云说，近年搜狗搜索一直在贯彻落实CEO王小川关于“连接”的理念。在PC端主要是连接用户和网页、信息，而到了移动端，不仅要连接人和信息，还要结合用户场景连接人和服务。

　　目前，搜狗移动搜索除了“传统搜索”业务，连接地理信息的手机地图、连接服务的号码搜索平台“号码通”、一站式私人助理软件“语音助手”等产品，均以在市场占据了有利的位置。尤其是号码通，重新发掘了“通信录”的入口价值，也受到各方的高度关注，拥有很高的商业价值。

　　而随着搜狗公司战略加大搜索业务的权重，加上与腾讯合作的深入，结合腾讯社会化平台的产品创新，比如酝酿中的“社会化”有望在场景整合与创新方面超越百度，让市场颇为期待。正如王小川指出的“在搜索行业格局基本稳定的现实背景下，要与百度竞争，关键在于要有颠覆性的东西，实现百度做不了的事。”

关键词：搜索,移动,搜狗