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苹果收购Beats 下注流媒体音乐服务

来源: 经济参考报 作者: 姜莹 2014-05-30 09:01:33
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  美国苹果公司28日宣布,将以30亿美元收购拥有耳机制造和音乐流媒体两大业务的Beats电子公司。这是苹果公司自1997年以4.04亿美元收购N eX T计算机以来规模最大的一次收购行动。

  苹果公司首席执行官库克在发给内部员工的一份邮件中说,收购B eats Mu sic和B eatsElectronics,这两块快速增长的业务将丰富苹果的产品线,有助于未来扩展公司的生态体系。

  B eats公司总部位于美国加州圣莫尼卡。自2008年创办以来,其时尚高端的耳机、扬声器及其他音响设备风靡市场,用户包括美国大牌歌星和体育明星。公司于今年1月新推出名为“Beats音乐”的流媒体音乐服务,注重利用知名音乐人向用户推荐曲目。苹果称Beats已成为美国流行文化的一部分。2013年,Beats收入为11亿美元。

  收购事宜计划在7月以后完成,将先支付26亿美元,剩下的4亿美元随后支付。被收购后,Beats仍将保留原有品牌,苹果的在线商店、零售店以及指定分销商将在世界各地销售Beats的一系列产品。苹果期望在2014财年第四季度完成收购Beats的交易。

  美国《华尔街日报》指出,收购Beats的交易还标志着库克开始努力给苹果烙上其个人特征,苹果目前主要使用的还是其已故创始人乔布斯设计的“剧本”。同时,Beats也会推动苹果朝一个陌生的方向前行———苹果不仅将吸纳两大明星人物,还将收购一个新的独立品牌,而在此之前苹果的企业文化中只有苹果一个品牌。

  《日本经济新闻》指出,对于只专注于自主开发商品和服务、与大型的企业收购保持一定距离的苹果而言,本次收购似乎是在改变战略。

  苹果目前拥有逾1500亿美元的现金储备,但面临收入增速放缓的局面。为了增加竞争力,过去20个月,苹果发起了27起并购交易。尽管苹果并未透露它将打算利用Beats开发什么产品,但分析人士推测,Beats将帮助苹果在流媒体音乐领域有快速的进展,其流媒体音乐服务是此项收购中真正的增长发动机。

  过去10年来,苹果通过iT unes音乐商店垄断了数字音乐下载服务,它去年推出的流媒体音乐服务“苹果电台”,主要也是为了促进苹果设备及音乐下载服务的销售。随着越来越多的人选择通过流媒体音乐服务听音乐,传统的音乐下载收入出现下滑,苹果意识到需要大力发展自己的流媒体音乐服务。

  英国《金融时报》评价说,本次收购将改变音乐行业的格局,提升苹果在数字流媒体领域的影响力。

关键词:beats,苹果

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责任编辑:王莹