新浪微博抢电商饭碗 打破瓶颈还是迷失自我？

　　分食电商蛋糕岔路口的选择对错难辨

　　6月5日，微博宣布将在本月月底全站开放微博支付，无论企业商户还是个人账号都能提交申请，审批通过后即可接入微博支付。

　　据中国经济网记者了解，今年1月，微博和支付宝联合推出移动支付产品——微博支付，并将其定义为基于支付宝底层服务能力和微博社会化属性的关系型支付工具。自推出以来，新浪微博支付邀请多家企业参与测试，除了魅族、小米等主打社会化营销的品牌厂商，还包括唯品会、乐蜂网等电商网站，五一期间，微博与草莓音乐节合作了票务售卖。此外，娱乐明星等个人用户也尝试通过微博支付售卖商品。

　　微博商业平台及产品部总经理程昱曾表示，希望通过支付及其他商业产品的全面开放，让微博上的个人和企业账号都将具备收款和交易的能力。

　　众所周知，微博具有很强的媒体属性。因为在大家印象中，微博是个言论大广场。尤其在缺乏自由表达场景的国内，微博更多充当了言论通道的角色。如果在微博买东西的时候，一些商家的信息不自觉地跳进视线，你会怎么处理?在购物情境构建层面，不知道微博有多大勇气。

　　另外，在用户体验层面，使用微博支付首先就要绑定支付宝账号;后台技术层面，微博支付也完全依赖支付宝，风险控制体系也都由支付宝来构建和控制。由此，疑问产生了，在微博支付上面是新浪微博还是阿里的主动性更强?有业内人解读，微博支付更像是阿里阻击微信支付的战略选择。

　　对于新浪微博抢滩电商领域的问题，网上的一篇文章《新浪微博做电商为他人嫁衣迷失自己》中指出，对于绝大多数的新浪微博用户，上微博第一目的为看最新新闻以及八卦段子，流量虽大但很难导入店家的“微卖”中。而店家在做导入流量工程会陷入段子与转化率的双重压力之下，做段子、心灵鸡汤吸引流量，但用户很可能读完段子不是去默默购物而是拍屁股走人。而如果采用营销大号转发找流量的方式，那么费用以及转化率真的只能呵呵了。

　　移动电商的盘子是很大，移动支付的数据也很怕人，新浪微博的流量很大甚至新绑定淘宝账号的都超过2300万，但这些跟充满僵尸粉、媒体属性的新浪微博又有多大关系呢？

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