网购化妆品质量参差不齐 聚美推防伪新招惹争议

　　防伪联盟从源头遏制假冒伪劣产品或有示范意义

　　业内专家表示，随着线上美妆市场的扩大，品牌商与电商平台合作日趋紧密，由此出现的窜货、假货、价格欺诈、诚信等问题，都使得化妆品电商行业受到诟病。鉴于此，线上美妆企业开始制定有针对性的解决方案。聚美防伪码联盟和防伪新基准的建立，或将为在线美妆市场乃至整个美妆行业带来一定的参考价值。

　　据了解，去年7月份聚美发起成立了中国化妆品真品防伪码联盟(Authentic Cosmetics Alliance，以下简称“ACA”)，并推出防伪码体系，消费者可按照商品包装上的16位数字防伪码进行真伪验证。该联盟目前已有包括欧莱雅、美宝莲、兰芝、高丝、薇姿等国内外品牌在内的近百名成员，占聚美整个自营商品交易总额的64%。那么，针对聚美此举，市场反应如何？丸美电子商务客户经理吴炳钊表示，真品防伪码的推出极大净化了化妆品网购环境，丸美向消费者承诺，凡在聚美购物的丸美产品均为真品，并将带有真品防伪码。

　　同时，聚美此举也受到来自资本市场的关注与肯定。广发证券发布的聚美跟踪报告显示：聚美6月共支出6万美金，占销售额67%的第三方商品抽检未发现问题。广发证券表示将维持对聚美优品2014-2016年的盈利预测，并建议投资者关注。而高盛的研究报告中则提到：“聚美优品在线集市上的第三方商家在2013年的总交易净额中的贡献为31.5%。目前聚美已经完全控制了商品供应链，并将继续加强质量控制。”

　　对此，聚美优品CEO陈欧坦言，聚美优品这一系列动作不仅是为了加强自身的供应商管理水平，同时也希望能借此提升国内线上美妆行业的质量控制基准。国家商务部市场秩序司巡视员温再兴认为，真品防伪码体系在源头上和全过程遏制了假冒伪劣产品的流通，这一做法有利于提振消费信心。

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关键词：化妆品,聚美优品,网购