上半年冰箱市场下滑 线上猛增74.7%成亮点

　　产品上的特点主要表现为：两门产品仍是市场主流，三门、对开门比例增长明显，产品结构向上走的趋势明显。其中，两门产品零售量比例51.1%，同比下降3.3个百分点；单门比例11.5%，同比下降6.3个百分点；三门零售量比例30.3%，同比增长7.5个百分点，多门比例1.8%，同比微增0.3个百分点，对开门比例5.3%，同比增长1.8个百分点。虽然目前线上市场多门和对开门的比例相对线下仍然偏低，但产品结构向中高端走的趋势明显。从容积上看，小容积产品比例减少，200-240L及500L以上容积增长明显，线上并非全是小容积、低端的产品，大容积产品的比例正在走高。

　　从价格来看，目前线上仍以中低端的产品为主，但价格段有上移趋势。根据奥维咨询(AVC)的数据显示，目前线上线下主流价格段趋同，但1500-1999元和3500-3999元产品比例增长明显，同比分别增长0.6和1.6个百分点，线上并非全是低端产品。随着产品价格布局的逐渐合理化，加上消费者对线上购买家电各方面的认可，中高端产品的比例将逐渐提升。

　　荆静静向记者表示，2014年上半年冰箱整体市场表现欠佳，而如何在规模趋稳的市场中寻求突破点逐渐成为了冰箱企业探索的方向。从上半年市场表现来看，高速增长的线上渠道对整体市场形成了有力支撑，势必会引起企业更高的重视度。后期，随着企业对线上渠道的逐渐重视，及对细分市场的深入，相信未来冰箱市场将会有更多值得我们关注的亮点！

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关键词：冰箱,互联网,电器