互联网企业“跨界”风渐盛

　　品牌与效益可兼得

　　在不少人看来，企业的“专注”也许是做大做强的基础，而穷游网首席运营官蔡景晖曾这样阐释过穷游网目前做相亲、卖笔记本、办演唱会、开咖啡馆等一些“不务正业”的商业行为：“大家一致在谈穷游这个品牌，这个品牌大家也是非常喜欢的。实际上，一个品牌需要质感，需要落到实物上去体现。同时这个实物确实能满足社区内用户的需求，例如T恤，大家出去玩儿时遇见穿着一样的人，便会有一种情感认知。办演唱会、咖啡馆都是一个道理，把线上的虚拟变成线下的聚会，这样品牌就可以落地，就可以具象化了。”由此启发，互联品牌价值进行拓展的方式或并不仅是将线上的推广或深度做得十分出色，正如许多老牌企业开网店营销一样，当“跨界”将互联网的一些价值或精神用实物进行部分的转移，可能给用户带来的冲击力更大，进而为互联品牌价值在用户上的作用创造无限的可能。

　　运用“跨界”的方式提升品牌的伎俩在电商领域则是屡见不鲜，京东(30.47, 1.70, 5.91%)、天猫等电商都曾经通过涉足娱乐营销大大提升了知名度，而最近正值六周年店庆的1号店，也通过在生活轻喜剧《离婚律师》中的“跨界”，在不同场景下的自然植入，能够更真实地还原白领的日常生活中的网购状态。

　　正如蔡景晖所言，创新的前提是“跨界”合作的对方的业态一定要与本业态有深层次共鸣才能合作。从另一个角度看，正因为有深层次的共鸣而非浅层次的关联，一旦推出后给用户带来的吸引就越有力。

　　“互联网行业内的创新一般都是循序渐进的，通过更多领域的尝试，一方面可以增强用户的粘度，另一方面其实也可以带来盈利的途径。”梁明亮认为，当年的腾讯(133.2, -0.10, -0.08%，实时行情)QQ出现的时候，也仅是一个即时通信工具，但是到了今天，QQ用户最爱的游戏已经成为腾讯的最大收入来源。“‘跨界’可谓稳步创新的基础，利用一切与自身定位相契合的业态，为自身倒流、变现，对于互联网企业来讲，未必不是一条新的盈利途径。以穷游为例，通过在服装、文具等各不同领域的跨界合作，带来了穷游更高的用户黏度，和更高的流量，同时引导流量变现。”

　　“网易此种‘不务正业’的创新也与今年互联网业O2O概念大热有关。”互联网分析人士梁明亮在接受采访时认为，作为连接并生成移动互联网与本地化服务的用户需求的概念，O2O本身即提供了一种满足用户需求的方式。“对于网易来说最难的是如何将自己的线上互动用户良好地导入线下，以实现闭环。”而丁磊也表示，网易新闻客户端以开放的心态，兼容并包的能力，欢迎第三方合作伙伴前来搭载，价值共享，联手打造一个丰富且人性化的本地生活服务资讯平台。据介绍，目前，本地生活服务已首批覆盖北京、上海、广州、深圳等10个一线城市，为网易新闻客户端的流量变现提供了基础。

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