政策退出、互联网冲击"双杀" 彩电巨头业绩续跌

　　下半年销售压力大

　　事实上，海信电器并不是第一家宣布业绩下滑的彩电企业，TCL、四川长虹今年上半年也出现业绩下滑，甚至亏损。

　　8月14日，TCL集团公布的以彩电为主营业务的TCL多媒体数据显示，今年上半年营收为152亿港元，同比下降15.9%；毛利达23.82亿港元，同比下滑16.1%；净利润为1.69亿港元，同比下滑33.5%。

　　TCL多媒体销售数据显示，今年上半年共销售LCD电视756万台，同比下降2.0%，其中海外市场销售400万台，同比增长26.1%，但国内市场销售量同比下滑21.7%至356万台。

　　其实，TCL的彩电业务已经连续两年出现业绩下滑。2013年上半年TCL多媒体业务净利润为2.54亿港元，同比下滑41.6%。

　　无独有偶，8月19日四川长虹公布的2014年上半年财报显示，公司实现营业收入272.65亿元，同比减少2.72%；净利润0.61亿元，同比减少83.47%；其中净利润亏损1.81亿元，同比下降179.73%。营收和净利均出现下滑。

　　市场调查机构奥维咨询的调查报告显示，2014年上半年彩电销量达2093万台，同比下降9%，销售额696亿元，同比下降15%。此外，上半年各重点彩电企业全年出货目标完成度不足40%，预计2014年下半年销量同比上升1%，销售额同比下降8%。

　　奥维咨询品牌总监苏亮对《每日经济新闻》记者表示，这就意味着家电企业在下半年要完成60%的销售目标，虽然下半年的销售节点更多，但压力也非常大，因此在即将到来的“十一”黄金周，不少家电企业都在积极备战。

关键词：海信,电器,彩电,TCL