小米进军国际恐遇法律、市场“两重门”

　　营销模式毁誉参半

　　“9分50秒”“1分08秒”“25秒”……小米手机售罄的时间越来越短，引起的争议却越来越大。不久前，据媒体报道，小米在台湾地区涉嫌“虚报销量”，被台湾公平交易委员会调查，并罚款60万新台币(12.4万人民币)。台湾公平交易委员会发言人吴成物接受《IT时报》记者采访时确认了这一点。

　　8月16日，小米在台湾举行的4周年“7千万回赠”促销活动，在小米台湾的脸书

　　上，又有用户吐槽买不到小米产品， “说好的红米Note电池跟座充呢？”“想买行动电源保护套，没有！想买炫彩版耳机，没有！想买的东西都没有！”

　　对于此次活动，吴作物坦承，虽然台湾公平交易委员会已经介入了解相关情况，但由于小米并未像之前一样公布预售量，也未透露售罄时间，所以很难确定是否违反广告法，是“不公平交易”，“但台湾公平交易委员会将会一直保持关注。”

　　源自苹果的“饥饿营销法”，被小米玩得青出于蓝。在国内，每次小米、红米几乎都在1分钟内售罄，从2010年4月成立到季度销量榜单第二，小米仅仅只花了4年时间。最新数据是，小米以13.5%的市场占有率位列国内本土品牌第一，仅次于三星的15.4%。

　　在小米刚刚进入的印度，这一招同样引起市场热捧。第一轮抢购活动，10万人预约，10000多台手机四十几分钟售罄，火爆的市场行情，直接推高了印度民众对于小米的热情。在8月12日小米3的第四次开卖中，2万台小米在几秒钟内售罄，这让早些年便进入印度市场的中国其他手机厂商艳羡不已。

　　“印度当前中低端的手机市场竞争相对激烈，中国众多手机品牌遭到印度本土品牌打压，价格优势已经逐渐丧失，加上国内手机在当地的售后十分不完善，中国手机的市场份额正逐步缩小。”深圳基伍手机一位印度区经理告诉《IT时报》记者，“所以小米手机刚进驻印度市场就引起抢购热潮实属不易。”

　　全球化是否可复制？

　　印度手机市场增长迅速，预计今年将有超过8000万部设备，是2013年的两倍。不少手机厂商都将其看做和中国同等重要的市场。小米在印度可谓对手众多。小米3在印度定价为13999卢比(约合人民币1416元)，对此直接竞争对手、同样走线上销售的摩托罗拉Moto G下调2000卢比以应对小米，在线下，还有跨国公司三星、苹果、索尼以及印度本土企业Micromax、Karbonn和Lava等强劲对手。

　　“线上营销维续的条件，要求某款手机的性价比长期要高于同等价格水平的其他手机，但是手机市场变化太快，目前小米与华为等企业的差距并没有拉开。”一位电信行业人士认为，随着市场占有率的提高、生产厂商的扩大和货源的充足，线上营销最终将回归传统销售模式。

　　在小米台湾的脸书上，不少网友留言：“羡慕”香港的用户，在台湾买不到的小米，在香港并不算“稀缺物资”。果然，在小米香港的脸书上，《IT时报》记者看到，在国内一机难求的红米NOTE,在8月19日开卖日的12点17分还有人表示很容易便买到了，而另一个网友更是称自己一下便买了8部。

　　是小米在改变自己的策略？还是消费者在用脚投票？一切还在继续。

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