Twitter用户危机难化解 或实施天价大并购

　　如果说到全球性社交网络服务，人们一般指的是Facebook和Twitter这两家。然而令Twitter尴尬的是，Twitter三亿人的用户规模，仅为Facebook的四分之一，诸如WhatsApp等移动聊天工具的用户，都已经把Twitter甩在了身后。

　　美国科技新闻网站Recode指出，Twitter在产品功能上的修修补补，无法解决其用户增长乏力的危机，以及在许多网民中的“小众化产品”形象。Twitter唯有依靠大规模的并购，才能在用户规模上站上新高度。

　　Twitter去年上市之后，其用户规模和用户增速，就成为华尔街分析师和投资人最担忧的业务指标。虽然Twitter用户增速时高时低，股价也高低波动，但是总结来看，今年上半年，Twitter的活跃用户只增加了3000万人，全球用户在三亿左右。

　　在移动社交工具的用户纷纷呈现火箭式增长的时代，Twitter的用户增长，堪称疲软，不像是一家新上市的朝气勃发的科技公司。

　　由于用户增长乏力，Twitter的首席运营官Ali Rowghani已经被管理层炒了鱿鱼。

　　总而言之，Twitter直到今天，仍然没有找到解决用户增长危机的良方。

　　Recode网站指出，Twitter增加用户的一个重要药方，目前看来是“花钱买用户”——实施大手笔的并购。

　　年初媒体曾报道，Twitter曾计划斥资10亿美元，收购德国柏林的SoundCloud公司(该公司自称为“音频版的YouTube”)，不过收购新闻最终没有下文。

　　虽然收购SoundCloud没有成功，但是可以预料，Twitter仍然在考虑各种收购目标和选项。在之前发债融资之后，Twitter坐拥的现金高达35亿美元，另外Twitter目前的资本市值在300亿美元左右。

　　因此无论是现金还是换股收购，Twitter在经济实力上并无障碍。

　　Recode网站表示，从硅谷的风投行业和广告行业了解得知，Twitter未来很可能会上演类似WhatsApp的天价大并购，而最有可能收购的是一家移动聊天服务商。

　　众所周知的是，社交网络服务正在从网页社交向移动社交转型，而移动聊天成为人气最旺的移动社交产品，除了WhatsApp被巨资并购之外，韩国KakaoTalk最近间接上市，最近传出，谷歌(微博)和雅虎也准备开发全新的手机聊天工具。

　　Twitter的客户端，虽然具备了私信功能，但是微型博客的功能和移动聊天，差距明显。之前有传言称Twitter计划开发独立的聊天客户端，但是产品迟迟不见踪影。

　　Recode分析的Twitter的热门收购目标如下：

　　——Tango

　　总部位于加州的移动聊天工具，据称“注册用户”已经达到2.5亿人(活跃用户和Snapchat、WhatsApp等不在一个数量级上)。Tango在获得中国阿里巴巴集团两亿美元入股之后，知名度大增。

　　Tango的聊天业务，能够对Twitter形成互补，但是Twitter面临不小的代价。根据路透社报道，在最近的融资中，Tango的估值已经攀升到了15亿美元。

　　——Kik

　　Kik是Tango另外一款“二三线”的移动聊天工具，目前已经推出了安卓、iOS和WP的客户端，注册用户已经达到了1.2亿人。这一工具的聊天用户更多是中学生，将有助于Twitter培养潜在的微博用户。

　　Kik公司诞生于2009年，总部在加拿大渥太华，诞生以来一共融资了3000万美元，Kik的估值，应该在Twitter能够接受的范围内。

　　据报道，Kik在2010年就推出了聊天工具，上线15天就获得了100万用户，而Twitter上的口碑传播，成为用户增长的最大驱动力。不过2010年，同为加拿大公司的黑莓从软件商店中删除了Kik，带来不小冲击。

　　——Secret

　　Secret成为匿名社交的代表厂商，可以和Twitter的“公开身份社交”形成补充，不过Secret一直未披露用户规模，估值也不得而知。

　　根据《华尔街日报》七月份的报道，Secret的估值可能在一亿美元左右，符合Twitter的预期范围。

　　另外在Secret之外，Twitter也可以选择另外一款匿名社交工具Whisper。

　　——亚洲厂商

　　Twitter整体的用户增长虽然疲软，但是在亚洲地区，Twitter仍然保持着高增长，甚至有媒体分析指出，Twitter的未来前途，完全取决于亚洲市场的表现。

　　鉴于此，Twitter有可能在东亚国家收购移动社交工具。不过，在该地区，中国的微信、日本的Line，以及印度流行的WhatsApp，印尼流行的黑莓BBM，都有着实力雄厚的母公司背景，另外韩国的KakaoTalk最近也实现了间接上市，因此Twitter在亚洲寻找收购目标，并非易事。

　　Recode列出的Twitter可能收购的其他移动社交工具还包括Prismatic(个性化新闻和网络内容聚合服务商)、Drawbridge(可以补充Twitter广告业务的移动广告技术厂商)和Shopular(根据用户位置向智能手机推送优惠券)

　　值得一提的是，虽然迄今为止没有进行天价并购，但是Twitter一直在对微博产品进行“修修补补”，目的是提高易用性，向“老少皆宜”的Facebook学习靠拢。过去，不少分析师指出，Twitter怪异的符号和术语，不直观的用户界面，让许多网民觉得微博是个小众产品。

关键词：twitter,收购,移动