科技产品玩众筹被指欠火候:小打小闹 问题仍待解

　　上线不到4个月时间、融资1122万元，这是一款“三个爸爸”空气净化器令人艳羡的众筹故事。昨日，京东众筹平台上线以来首次秀出“成绩单”，称平台上线总筹资规模已经接近4000万元，其中筹资百万级项目已达到8个。

　　大佬出书、小微公司创业、电影票房，一时间似乎什么都能玩儿众筹……随着移动互联创业潮风起云涌，记者观察发现智能硬件产品在其中扎堆出现。然而对多数创业者而言，想要通过众筹来实现创业梦，仍有很遥远的距离。

　　大额众筹难了点

　　“我们在不到4个月里，融到了1122万元。”昨日，“三个爸爸”家庭智能环境科技有限公司CEO戴赛鹰显得自信满满。今年年初，天空灰蒙蒙的日子里，人们要么戴口罩出行，要么选择宅在家里。当时市面上还没有专门的儿童空气净化器，为了孩子能够呼吸到清新的空气，三位爸爸决心一起做一台空气净化器。

　　作为背后的操刀手，今年7月杀入众筹市场的京东昨日表示，这创下了目前国内产品众筹融资额最大的案例。

　　自2011年被引入国内，众筹已成为一个“流行词”。依据分类，目前众筹主要有四类，一是债权众筹，投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的债权，未来获取利息收益并收回本金。二是股权众筹，即投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的股权；三是回报类众筹，即投资者对项目或公司进行投资，获得产品或服务；四是捐赠类众筹，投资者对项目或公司进行无偿捐赠。

　　“三个爸爸”便是回报众筹的一个案例。具体来看，“投资人”可以分别投入799、999、3499、3999、4999元等不同价位的投资额，换来的回报则是商品正式销售时的不同程度折扣，“以绝不可能的超级价格获得三台净化器”成为打动不少人的一大原因，这也让绝大多数“投资人”选择了999元价位，占到了总人数的一半以上。

　　不过事实上，像“三个爸爸”如此光鲜亮丽的产品众筹项目只是少数，甚至可用“零星”来形容。以京东平台为例，7月上线以来，京东众筹共上线了近150个产品众筹项目，移动互联血压计、车载桌面净化器等“小而美”的智能硬件占据一半以上，总筹资规模近4000万元，“三个爸爸”便独占四分之一，加之8个百万级项目，绝大多数科技产品的融资规模只在数万元。

　　而由于产品众筹项目最终的回报多以产品本身为主，其中的“团购”嫌疑不容忽视。上个月兴冲冲地在淘宝众筹上“投资”了一款108元的马卡龙暖手宝，平日里喜欢捣鼓科技产品的李铭诧异地发现，当他在淘宝搜索“马卡龙暖手宝”时，竟然找到了1000余件，和上款众筹产品极为相似，但最低价格仅为66元。

　　“说实话，我觉得‘三个爸爸’只能是个案，微博大V在里面转发起到了挺大作用。”去年年底和几个朋友一起注册了自己的公司，从事智能手环方面研发的创业者黄健(化名)告诉记者，他们更多把众筹当成蹚市场的一块“石头”。

　　今年年初他们在点名时间上预售起了一款蓝牙耳机，在一个多月时间里只收到了零星订单，“当时我们对这款产品本身也有点拿不准，究竟会有多少人感兴趣，干脆拿到网站上试验了一把。”而众筹的结果，也让他们停止了手头的这个项目，把收到的预付款一一还给了投资人。

　　“拿智能硬件来说，就算是深圳一家不太大的代工商，开个模怎么也得几十万，小打小闹的众筹根本没法解决问题。”黄健说，更多众筹项目是为了能在产品上市前先“露个脸”。

　　互联网平台意在“生态圈”

　　“移动互联网让创业成本变低，而一头连接手机APP，一头连接硬件产品的‘智能硬件’模式更成为了一个通行模式。”为移动互联创业者提供合伙人需求的缘创派创始人闫辉告诉记者，在缘创派平台上，每天有超过百人的新用户加入，他们的身份都是“创业者”。

　　在互联网评论人士洪波看来，这股移动互联创业潮在一定程度上助推了“众筹”模式，“产品众筹的关键一点就是能在产品生产前先融到资，而这正是中小创业者所需要的。”

　　2011年7月国内首家众筹网站“点名时间”上线，如今互联网巨头纷纷入局，今年3月淘宝众筹频道上线后，7月京东众筹上线，百度有以影视为立足点的百度众筹、阿里有淘宝众筹、京东则在“凑份子”。据零壹财经统计数据显示，截至2014年9月30日，国内至少已有100家众筹平台。

　　然而众筹平台自身的盈利问题仍是一个难题。目前众筹网站的盈利模式有三种，最常见的是抽取佣金；有的网站会和项目发起人就众筹成功的项目协议分成；部分网站则用免费服务来聚拢人气。而在互联网大佬杀入后，随着他们往往给予众筹项目零门槛的优惠扶持，竞争之下，最后一种模式成为不少网站的选择。

　　“扩大生态圈。”洪波表示，阿里、京东、百度等大型互联网公司进军众筹短期来看并不会以赚钱为目的，而是为了从资金、生产、销售到法律、审计等上下游环节扩大各家的开放平台。

　　在传统互联网时代攒下了海量数据，未来几家互联网平台都将发力自己的数据商业模式。“阿里和京东有着电商数据，百度有着搜索数据，腾讯有着社交数据，而这些目前仍在发芽状态的创业项目未来都是数据的落脚点。”

　　而在电商观察人士鲁振旺看来，科技产品玩儿众筹，关键还得提高项目本身的质量。“打动投资者的，最终还得是产品本身。去年‘智能手环’概念一火，深圳立刻出现了几十种智能硬件，可最终存活了多少，却很难说。”一位分析人士说道。

　　需警示众筹信用风险

　　“众筹模式本身，能够帮助一些有价值的项目破解资金瓶颈。”中国人民大学经济学院副院长王晋斌对记者说，但必须关注众筹项目的投资方和发起方之间的信息是否对等、征信系统是否完善。

　　王晋斌表示，一些金融众筹项目此前出现过失败后不退钱，甚至“跑路”现象，关键在于众筹平台、众筹项目方的违约成本低，“国外众筹兴起时有一个前提条件，他们往往有着较为完善的个人征信系统，一旦项目失败，发起者如果不加以偿还，就会遭到严厉惩罚。”他认为，众筹平台作为其中的中介，应当对项目本身负起监管责任。

关键词：科技,电影,互联网,京东