亚洲电商市场也有欧洲入侵者

　　德国最大在线公司孵化器公司Rocket Internet与卡塔尔最大运营商Ooredoo4月份宣布组建合资企业Asia Internet Holding公司，联手进军亚洲移动电商市场。6个月以来，这家合资企业已经迈上了赚大钱的幸运之路，但其同时也陷入“力不能及”的状态。

　　按照签署协议，Ooredoo公司将负责建造移动基础设施，Rocket Internet则通过最流行的应用和电子商务服务吸引智能手机用户。其中，互联网商品比价网站PricePanda可为帮助客户实现最便宜的购买，打车应用Easy Taxi已经成为世界上最受欢迎的应用之一，在32个国家162座城市提供服务，将出租车司机与潜在乘客联系起来。

　　此外，这两家公司还在寻找和资助电商初创公司，特别是那些专注于移动服务，或者可能向全球用户出售、具有盈利潜力的公司。Asia Internet Holding公司最初将在15个市场开始业务，包括巴基斯坦、缅甸、泰国、新加坡、马来西亚、印尼、越南、菲律宾以及澳大利亚等。但这一过程中遇到3个难题：

　　第一，如果这家合资企业规模过大，其需要清除的障碍也将越大。市场研究公司IDC驻吉隆坡分析师赖安·赖(Ryan Lai)说：“在这些国家市场中，Asia Internet Holding公司面临的挑战是艰巨的。网上购物依然相当新颖，互联网普及率依然很低，网络付费是个问题，因为信用卡普及率同样非常低。”

　　第二，这些市场目前已经存在竞争者。在印尼、菲律宾、越南以及泰国，号称“亚洲亚马逊”的Lazada已经建立稳固地位。还有马来西亚的Lelong.com，以及新加坡的Qoo10等。

　　第三，Rocket Internet与Ooredoo需要在促进亚洲地区智能手机使用方面发挥更多积极作用。这些国家的智能手机普及率不等，菲律宾只有32%，而新加坡高达72%。Various估计，美国智能手机使用率约为65%到75%之间。

　　市场研究公司Forrester Research驻新加坡分析师克莱门特·泰奥(Clement Teo)指出：“相对于亚洲整体手机普及率来看，智能手机普及率依然相当低。Rocket Internet与Ooredoo需要智能手机供应商大规模生产可产生成本效益的智能手机，以增加它们的成功机会。”

　　Rocket Internet与Ooredoo陷入“力不能及”的状态。现实变得更为复杂，但这两大公司有在困难市场开展业务的丰富经验。Rocket Internet创始人亚历山大·桑威尔(Alexander Samwer)毕业于哈佛大学，拥有MBA学位，他一直将目光望向已经饱和的欧洲市场之外，寻找可获得潜在高回报的商机。在转向亚洲前，桑威尔与他的兄弟们建立了Africa Internet Holding，筹集4.1亿美元资金投资非洲大陆上的电商初创企业，与当地运营商合作。

　　与此同时，Ooredoo依然专注于在发展中国家开展业务，包括印尼、菲律宾、突尼斯以及阿尔及利亚等。最近，Ooredoo在缅甸获得开展无线通信业务的许可。

　　泰奥说：“Rocket Internet与Ooredoo的联盟不同以往，因为大多数电信公司更喜欢独自进军移动商务领域。但这种联盟是有意义的，双方可以在各自占主导地位的领域获取足够好处，同时可共担风险。”

　　亚洲大多数客户使用电商平台对商品进行对比，然后前往实体店购买。如果Rocket Internet与Ooredoo能够让消费者相信，通过网上也能找到大量商品，并且实现交易，那么它们无疑将在这个市场中占据支配地位。赖说：“这两大公司需要在本就拥挤的亚洲电商市场中脱颖而出。”

关键词：internet rocket,智能手机