“海淘”模式渐入佳境：跨境电商年增速超30%

　　在宏观政策的扶持下，电商深耕跨境业务需要弥补物流短板、厘清盈利模式以及精准发力国际市场。

　　21世纪宏观研究院分析师耿雁冰

　　“双十一”不只属于阿里巴巴，也不仅仅属于中国。跨境电子商务让海外产品迅猛进入中国市场，“双十一”正变得更加国际化。

　　余温犹在的“双十一”再次刷新网络消费纪录，而今年电商消费突出特色在于：加入了国际元素，消费者可以“海淘”国外商品；与此同时，中国商品借助电商渠道走出去的步伐也在加快——“双十一”逐渐成为全球消费者的狂欢。

　　作为国内电商巨头的阿里巴巴，全球化是其今年第一个试点，“买遍全球、全球可买”是阿里今年“双十一”的新口号，意欲要为三五年后全面国际化做准备。

　　来自美国的电商巨头亚马逊也看中了“海淘”这个大蛋糕，在“双十一”前开通了海外六大站点直邮中国的服务，商品共计8000多万种。

　　与此同时，一号店也在“双十一”期间正式上线“1号海购”项目，通过保税进口模式将海外优质商品引入国内。

　　在国内市场天猫稳坐头把交椅的背景下，电商加速国际化进程，诉求之一无疑是寻找新的赢利点，重新开发新市场。“双十一”的成交量更是印证了国内市场已被巨头垄断的格局。

　　21世纪宏观研究院认为，全球“双十一”元年更深层次的意义在于，随着诸多电子商务企业进军国际市场，中国正在逐步走向全球价值链的高端，跨境电子商务将成为中国参与世界贸易的新亮点，也将转变中国贸易结构和消费方式，整体经济由此向消费经济过渡到信息经济时代。

　　商务3.0：跨境电商年增速超30%

　　商务部数据显示，2013年中国进出口总值首次突破4万亿美元，其中出口2.21万亿美元，进口1.95万亿美元。其中，跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元，同比增长31.3%；商务部预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。

　　而在传统外贸年均增长不足10%的情况下，年增速超过30%的跨境电子商务无疑成为我国外贸进出口新的增长点，有分析预测，到2018年预计中国电商在跨境电商领域交易额将达到全球的50%。

　　在进口端，中国已经成为世界上最大的“海淘”市场之一。2013年中国内地“海淘族”已达到1800万人，到2018年有望翻倍，年消费额达到1万亿元人民币；同时，2013年中国贸易顺差扩大12.8%达到1.61万亿元人民币，平衡中国的贸易顺差也需要进口。

　　在出口端，“中国制造”借助电商渠道有望进入上升通道。一方面，中东、非洲、南美和东欧及俄罗斯等第三世界国家的电商起步晚，渗透率还很低，比如东南亚地区电商占零售总额0.2%，而中国则为8%。另一方面，全球主要市场对中国商品的需求也呈现增加趋势，《PayPal全球跨境电子商务报告》预测，2013年全球五大市场(美国、英国、德国、澳大利亚和巴西)对中国商品的跨境网购需求将超过110亿美元，并且在未来五年内呈翻倍增长。

关键词：电商,互联网,海淘