双十一佛山消费额达4.7亿元 近半为男性"贡献"

　　双十一佛山消费额比去年增近一倍达4.7亿元其中近半为男性“贡献”

　　果真是女人撑起了马云的一片天吗？刚刚过去的“双十一”成交数据显示，男、女性在网络购物上的贡献率几乎是持平的。据阿里巴巴后台统计，“双十一”期间佛山网民消费4.7亿元，该消费额在广东省排第四名，比去年同期增加近一倍。

　　作为制造业大市，佛山电商企业在“双十一”期间的表现也可圈可点。美的集团、林氏木业、骆驼服饰等都在同类目商品中销售量排名前列，林氏木业以3.3亿的成交额在家具类排名第一，美的集团以4.61亿元的成交额在家电类排名第二。

　　佛山网购成交额

　　高出去年同期80%

　　不知从什么时候起，“双十一”成了电商购物狂欢节，从电商企业到网民都一番摩拳擦掌追求最大实惠。作为全网最大销售平台，今年双十一期间淘宝交易额突破571亿元，广东更以61.01亿元的成交额稳坐全国网购第一大省。

　　今年“双十一”期间，佛山与去年一样排在深圳、广州、东莞之后，位居广东第四网购土豪城市。但4.7亿元的消费金额则比去年的2.6亿高出80%。

　　佛企试水电商

　　几家欢乐几家愁

　　成功：不循规蹈矩与奖励机制

　　近两年来佛山电商发展快速，但有很多电商企业举步维艰，这些排名靠前的电商企业有什么经验可借鉴？

　　林氏木业是随着电商兴起而异军突起的家具企业，其去年“双十一”当天1.6亿元的销售额令很多同行咋舌。

　　昨日，记者致电林氏木业副总经理马灿兴，他称：“不循规蹈矩是企业电商做大的一个原因。我们的团队很年轻，平均年龄只有24岁。我们员工从来不打卡，可以穿着拖鞋短裤上班。”马灿兴说，他们经常引进高校学生在企业实习，吸纳年轻人的新想法。

　　同时，奖励机制立竿见影。“双十一”当天，250万就摆在客服大厅，哪个客服在规定时间内达到了奖励标准，就会按照500、800、1000元的标准立即发放。”马灿兴称，“双11”当天很多员工都彻夜不眠工作，但员工都很兴奋。

　　美的集团今年“双十一”也大有收获。其在天猫商城的销售额达到4.61亿，同比增100%。

　　据了解，去年“双十一”当天佛山销售额过千万的电商企业有近70家。佛山电子商务协会秘书长刘明明表示，尽管最终数据没统计出来，但是今年“双十一”销量过千万的电商企业肯定会更多。

　　失意：利益难协调退出电商平台

　　有一些佛企试水电商并不尽如人意。据了解，佛山某知名陶瓷企业在电商领域投入不菲，但是却一直不温不火，一度要退出电商平台。

　　该企业负责人称，因处理不好经销商与电商的利益关系，企业在电商平台的运作一直不如意。“我们找不到很好的网络销售方式，比如我们一件产品的成本是100元，如果给经销商售卖，运货到外地成本就要达到好几百元，中间的矛盾难以调和。”

　　刘明明称，佛山很多传统企业电商做不好是因为传统企业有过于成熟的经销商渠道，“比如陶瓷行业，他们的经销商和电商之间存在着区分价格和利益的问题，这是困扰很多电商企业的难题。”同时，由于陶瓷产品并不属于大众常用产品，所以在电商平台上促销收效甚微。

　　男女比例：佛山近半消费额由男性购买

　　网络上很多段子调侃说中国女人撑起了马云的一片天，但事实确实如此吗？据统计数据显示，广东省网购量排名前八的城市当中，包括东莞、中山、惠州在内的3个城市的男性网络消费额已经超过女性，另外5个城市男女性消费比例均接近持平，差距在5%范围内浮动。佛山，今年“双11”当天4.7亿元的淘宝网购总量中，逾2.2亿元就是由男性消费者贡献，占比达47%。

　　去年统计显示，最受网民欢迎的是衣服、靴子、手机，今年与去年比较类似，最受欢迎的消费品是服装、手机、家电、家具等。

　　最受欢迎十大类目三佛企销量再次分别入围前五

　　佛山电商企业表现如何？根据阿里巴巴提供的“双十一”类目品牌成交排行榜，最受欢迎的十大类目中，佛企美的集团、林氏木业以及骆驼服饰均在该门类中销量排名前五。这三家企业的表现也同样亮眼。

　　据各企业公布数据，林氏木业3.3亿的成交量位居家具类销量第一名，而其去年当天成交量为1.6亿元,今年蝉联家具类销售额冠军；美的集团在家电类电商中销量位居第二名，当天天猫成交量达4.61亿元，同比增100%，而去年美的集团当天销售额2.3亿，连续两年入围同门类销售额前茅；骆驼集团昨日公布骆驼全门类成交数额为4.2亿元，其分类在男鞋、户外以及服饰类产品中排名第一，再次蝉联冠军。

关键词：双十一,电商,天猫,互联网