浙江电商下乡样本调查：村村点火、户户冒烟

　　农村电商的困局

　　但目前农村电商还存在很多问题，物流匮乏、宽带不畅、交通不便等基础设施问题，消费者对产品的质量存疑是大的方面。

　　11月3日，中共中央政治局常委、国务院总理李克强主持召开座谈会，就当前经济形势和下一步经济工作，听取专家学者和企业负责人的意见建议。

　　唯一受邀参加的电子商务企业代表是京东负责人刘强东，外界将此认为国家将进一步扶持电子商务的发展。自李克强上任以来，已经召开过6次经济座谈会，电子商务领域的代表马云以及互联网企业代表马化腾、李彦宏等都受邀参加过。

　　刘强东在座谈会上提到他们在农村调研时的发现，在农村网购半年以上的人，家里50%以上的消费都是在网上，远远超过城里人。农村消费市场呈现的巨大供需不平衡为电子商务提供了机会。

　　据最新的统计数据显示，农村网民已达到1.77亿，占到总网民数量的28.6%，农村居民对网购模式的接受度达到84.41%，人均网购消费金额预测在500-2000元之间，还有很大的增长空间。

　　但目前农村电商还存在很多问题，物流匮乏、宽带不畅、交通不便等基础设施问题，消费者对产品的质量存疑是大的方面。

　　最重要的是人才问题。由于农村的生活基础设施、城市环境、公共服务水平等相对较差，对人才的吸引力较弱，即便能够给出和城里一样、甚至比城里更多的工资水平，也留不住人才。

　　潘小忠就面临这样的问题，“缺专业的人才，比如美工、运营等。”

　　对此，临安市引进闻远科技公司，由政府、企业、商家三方一起承担成本，由该企业的专业人才为其进行店铺的提升改革、提供培训等。

　　据悉，闻远科技为商家一个产品的“装修”费用大约为30-50元，林学院请人要80元，一个店铺页面装修3000元，而闻远科技只要1000多，对潘小忠来说，每年就节省了不少成本。

　　除去这些，潘小忠一年整个宣传、广告、运营一类的成本四五十万，物流成本四五十万，人工总体十几二十万，这些方面对他的压力颇大。

　　农村电商相互模仿快速复制后，很多网店没有设计能力和生产能力，自身运营能力和创新性都比较弱。同质化竞争不可避免会带来价格战，影响产品质量，进而影响整个市场。

　　潘小忠告诉21世纪经济报道，白牛村就成立了电子商务协会来稳定价格、避免恶性竞争，但和外面的电商很难协调。

　　阿里的报告也指出，但由于协会领导者和网商的身份同质化带来的公信力疑问、协会自身的组织能力等问题，使得协会的作用未能充分发挥。

　　由于网商成长迅速，对办公、仓库的需求也急速扩张，但农村的居住生活空间有限，旺季尤其像这次双11活动，很多商家“爆仓”现象严重。尤其农村地区，很多都是用自建的住房用做仓库，而没有专业化的仓储和管理空间。

　　这种自发的电商兴起模式，发展到一定时间，难以避免中小营民营企业共同面临的问题，即缺少龙头企业和协会的领导和控制，容易出现同质化竞争、自我管理协调能力较弱的问题。

　　另外，类似赶街这样的站点，一台电脑、一台显示器、展板及附属设施等硬件成本，加上运维人员等软件成本，每家店一年的成本约为2万元，并不能抵消成本。

　　临安方面也表示，一开始3-5年内很有可能是亏本的，因而需要资金实力雄厚的大企业的投入。

　　另外，也有电商表示，现在坚果类产品收购价太高，不敢放开收购，担心现金流回收太慢，因而希望可以积极争取金融方面的支持，加大信贷扶持力度，降低小额贷款门槛。

　　据了解，杭州市出台了《杭州市农村电子商务项目资金管理办法》，从2013年至2015年，市财政每年安排一定资金，对杭州优秀的农业电子商务企业、电子商务特色村等给予一次性以奖代补的扶持。

　　该办法中对电子商务特色村的一次性奖励10万-15万元，奖励资金主要用于网络租赁、宣传推广、网店服务、网店集成平台建设等方面。

　　根据临安方面的工作安排，正在推进村级网点建设，通过与农村信用社合作，实现网上代购、农产品销售、代缴水电、代购车票、手机充值、金融服务等“一站式”综合服务。

　　今年7月，财政部和商务部《关于开展电子商务进农村综合示范的通知》，决定自2014年起，针对河北、江苏、安徽、黑龙江、江西、河南、湖北、四川等省，开展电子商务进农村示范，各省选择不超过7个县开展示范工作。

　　国务院发展研究中心农村经济部副部长、研究员谢扬在接受21世纪经济报道采访时表示，中央的重视必然会带来一些政策的途径，这是好的，但电商进农村更多的是市场行为，政府有时候并不比市场更了解，他认为应该将政府的示范和企业的选择结合起来。

关键词：京东,互联网,电商