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央视广告招标家电成"土豪" 有企业称不惜一切代价

来源: 证券日报 作者: 贾 丽 2014-11-20 09:22:37
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央视广告招标家电成"土豪"

  编者按:央视广告黄金资源招标大会日前在京低调举行,6个小时、5个轮次、数百家企业的竞价后,央视2015年招标预售总额以“高于上年”的金额正式结束。这场中国电视广告招商的压轴大戏,从1995年的3.3亿元一路蹿升至2013年的158.81亿元,中标金额在不到20年的时间里增长了近50倍。本届招标最大的看点是白酒企业不再唱主力,家电行业是中标额最高的行业,占据总中标额的32.2%,其次则是饮料、啤酒、汽车、金融保险行业、食品等。

  相较以往的高调,2015年“2015年黄金资源广告招标会”(下称央视招标))略显低调。从去年开始,央视不再公布招标预售金额,今年亦是如此。

  可这依旧无法阻挡众巨头对这场豪门盛宴的热情。据悉,2015年央视招标总额较上年继续上升。区别于以往白酒企业的竞价豪情,在今年招标会上,家电企业尽显土豪本色,投放额占据总中标额的32.2%。

  记者采访中,美的相关人士表示,对于可以提升美的品牌知名度的推广方式,美的非常乐于参与。更有知名家电企业负责人称,对于部分感兴趣的标的,在此之前就做好不惜一切代价拿下的准备。

  家电业中标近三成居首

  据悉,不同于以往酒业拔得头筹,2015年度中标额最高的行业是家电行业,投放额占据总中标额的32.2%,其次则是饮料、啤酒、汽车、金融保险行业。红酒位于第8位,而白酒位于第12位。

  在2014年央视招标中,家电行业招标额16亿元,居第一,国美以1.31亿元拿下第一标。

  一位央视招标负责人告诉记者:“今年按投标方需求,媒体专区被关闭,仅与少数媒体在会后有小规模沟通。”

  根据此前央视公布的数据,在1995年的首届央视招标会上,央视黄金资源广告总价3.3亿元,到2013年达到158.8亿元。近二十年间,金额翻了48倍,而如今这个数字还在上升。

  央视招标曾一度被称作中国经济的晴雨表,对家电企业的吸引力很大。

  业内人士表示,家电产品大多与民生息息相关,而家电企业形象也至关重要,对于传统消费人群来说,央视这个传统媒体,依旧俘获大量群体。同时,央视招标已不单纯是一场卖央视广告资源的行动,以对其投放的多少为衡量,而更多的是一种身份和地位的象征,对于很多家电巨头来说,很难不重视它。

  中央电视台广告经营管理中心主任何海明透露的数据,今年现场招标的资源占总资源比例为1/3左右,去年是1/2,前年2/3。

  据悉,海尔、美的、格力和海信四大家电巨头均在榜单之列,老板电器、美的中标“2015年春节贺岁套装广告”。海尔、美的中标“2015年央视新闻客户端合作伙伴”项目。苏宁、国美虽未对外公布具体投放金额,但也未有明显下降。

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关键词:央视,家电,京东

责任编辑:王莹