海信、TCL、创维加码“黑白配” 布局智能家居

　　彩电企业，从未像现在这样急迫地需要白电业务。海信、创维、TCL这三家老牌彩电企业曾在“谁是第一”的问题上较劲多年，如今却同时扑向白色家电市场。

　　毛利率下滑，需求放缓，智能电视又被广电总局“严格监管”的背景下，白电不失为一根可以抱的“大腿”。

　　同时，彩电三巨头加码“黑白配”，不只是为了短期的业绩冲刺，也是为了长远的智能家居布局。在业内看来，三巨头在白电方面“不求做大，只求所有”，因为“未来的趋势是整体家电”。

　　黑电巨头加速进军白电

　　以颜色区分家电产品，是一种形象的理解。实际上，家电产品分为白电和黑电，白电是买回来插上电就能用，比如冰箱、空调、洗衣机。黑电指买回来插上电还不能用，还需要外部的信号才行，典型的是电视机。

　　不久前，海信集团旗下的上市公司海信科龙(海信的白电产业运作平台)开始进一步完善其白电格局，旗下一直专做冰箱的容声品牌推出洗衣机产品。

　　尽管海信容声冰箱公司总经理黄晓剑说，这一想法并不是今年才有，早在几年前就已开始酝酿。众多业内人士还是认为，外力催化作用显然是一把助推力。

　　因为就在容声进军洗衣机领域之前，今年10月10日，总投资70亿元的TCL家电(合肥)产业园(合肥基地)宣布投产。这是迄今为止TCL在白电上投入的最大赌注。70亿元这个金额，也可以称得上是国内黑电企业加码白电业务的最大一笔投资。

　　据TCL家电集团CEO陈卫东透露，TCL白电业务今年收入要力争突破100亿元。目前完成的一期工程将实现165万台冰箱和120万台洗衣机的产能。在2018年三期工程达产后，预计将实现年产冰箱、洗衣机800万台，年产值200亿元。

　　此后一个月，一直以彩电为主业的创维传出要进攻大白电业务最后一个堡垒——空调业，已在深圳筹建空调产业园。

　　两台彩电抵一台空调

　　海信、TCL、创维，这三家是中国最大的彩电企业，此前一直在谁家销量第一的问题上争论不休，如今不约而同地打起白电的“主意”，背后有个不可忽略的背景是：黑电毛利率正越来越低。

　　对比2013年各家电企业的年报可以发现，国内排名第一的彩电企业毛利率为19%，而国内排名第一的空调企业毛利率为35%，这意味着得卖掉两台彩电才抵得上卖一台空调赚来的钱。

　　与其他白色家电对比，国内排名第一的冰洗企业的冰箱毛利率为30%，洗衣机毛利率为29%，彩电与其的差距也在10个点以上。

　　更多的彩电生产商毛利率根本达不到19%，甚至曾有彩电企业内部人士对新京报记者说过，彩电真实毛利率比报表上的数字还低。

　　同时，近几年彩电价格战打得频繁，毛利率在持续下滑。销量也已见顶，奥维咨询最新预测，今年彩电销量为4505万台，同比下降5.7%，中国彩电业将迎来高速发展后的“新常态”。

　　黑电毛利下滑导致的结果是，黑电白电企业之间的业绩差距拉大。

　　统计三季报发现，黑电四巨头在营收和净利上均不敌白电三巨头，且黑电四巨头的营收之和与净利之和也不敌白电三巨头。

　　海信、TCL、长虹、康佳四家营收之和为1450亿，仅为美的、格力、海尔三家营收之和(2779亿)的一半，而海信、TCL、长虹、康佳四家营收净利之和29亿，仅为后者三家净利润之和(230亿)的八分之一。

关键词：海信,TCL,创维,电商