苹果1元App撬开用户钱袋 开发者担心榜单被玩坏
11月18日晚间,有细心的网友发现此前价值30元的热门游戏《瘟疫公司》突然变成了1元钱,而后大批国外经典游戏纷纷由此前的30元、12元、6元降低到1元。苹果在中国内地突然降价,独家推出1元档位的App,使得大批用户涌入,大部分公司的下载量翻了数倍。 苹果调价至今已十余天,有人狂欢有人焦虑,大批用户因为1元的低门槛首次体验了当苹果付费用户的感觉,同时大批冲动型消费者的涌入也让不少免费App趁机浑水摸鱼,变成1元付费App。榜单上App质量参差不齐。而这背后的开发者们也是一半火焰一半海水,有的人闷声发大财、有人因此找到新的创业方向,同时也有人利益受损。 一根冰棍的钱,但足以颠覆整个苹果App生态。 故事1 1元比6元更赚钱 “现在每天收入是19日之前的大约3倍” 在年底前,《地下城堡》的制作人徐安平和他的团队每人加薪20%,而他要感谢的就是苹果推出的1元新政。因为,现在他的游戏每天收入较19日改为收费1元之前翻了3倍。 “很意外,现在这个10月份才上线、仅仅拥有六名成员的游戏养活整个团队已经没有问题了,而且还实现了涨薪。”徐安平说道,他的公司成立一年多以来,在此之前从未发过奖金、涨过工资,甚至连发薪水都紧张,直到苹果1元新政的出现。 “19日凌晨在没有任何通知的情况下,我登录苹果的后台发现在定价系统突然出现了两个新的选择——即在之前0元、6元、12元、30元档位之外,又出现了1元和3元这两个新的档位。”徐安平说。 不过由于时差等因素,国外开发者修改价格的时间远早于国内,大部分国外App在18日夜间和19日凌晨就修改了价格,而国内开发者大部分在19日白天。所以,《地下城堡》在19日当天,排名从第21被许多国外App挤到了第121名。当天下午,徐安平就决定将App价格从6元修改至1元,截至目前,该游戏的排名在40名左右。 “尽管排名受到了冲击,但收入却是19日之前的大约3倍。”在徐安平看来,大部分创业者和他们一样,都在享受着1元“薄利多销”带来的冲量福利。仅仅在19日当天,《地下城堡》就获得了5000次以上的下载,该数据超过了其此前两个月在App Store所有的下载量总和(共计约3500次)。 实际上,在1元定价出现之前,App Store中国区的付费榜下载量非常稀少。据一位业内人士给出的数据,付费榜排名前5每日下载量仅有800至1500次,而第20名则仅有300至400次。以《地下城堡》的下载量5000为例,在往常这也许是付费榜排名第一的应用需要三天才能达成的下载量。 巨大的付费用户前景带给徐安平这样的开发者们对未来的无限想象。在互联网行业创业11年却连续失意3次的徐安平,似乎终于在苹果的1块钱中看到了自己的前途和希望。 故事2 有开发者郁闷被1元绑架 “如果什么都不做,基本就是要被洗出去的节奏” 对于不久前问鼎付费榜冠军的《狂斩三国2》的游戏代理发行商、咸鱼游戏联合创始人沈曌来说,如果自己不改价格,等待的将是在苹果榜单中的无限下滑。 “排名从当天早上9点第8名,12点到20名,3点直接掉到了37名。眼看着排名狂掉的时候,我才意识到这次降价,全民狂欢的背后是付费榜的格局洗牌。”沈曌坦言,“1元带来了整个苹果生态的变天。” “早上起来看许多朋友都在说苹果出漏洞了,价格居然出现了1元,这时苹果没有任何官方说明,直到21日才推出银联专题将改价消息告知天下。”沈曌说。 “早上看到很多产品都改了价格,我们在11点时也改了价格。”但改了价格之后,沈曌并没有保住自己的排名,巨大的流量加上大批1元App的冲击,完全被打乱的榜单让沈曌开始焦灼。“想了一圈,短时间内没有办法可以拉到能够保排名的流量。但有一点很明确,就是如果什么都不做,基本就是要被洗出去的节奏。” 随后,沈曌只得借势,以“为了玩家就是这么任性《狂斩三国2》1元赠用户”为题目,通过论坛媒体等进行公关宣传。令沈曌高兴的是这种营销的效果还不错,排名随后攀升至31名。然而,在随后的周末,名次又开始慢慢下滑,沈曌认为1元对用户热情的刺激在下降。 而从整个行业来讲,除了更多国外精良产品降价将给国内开发者带来压力之外,国内开发者浑水摸鱼的行为,也给苹果排行生态埋下隐患。对于一些开发者来说,如果不作为,自己精心制作的产品将被那些鱼目混珠的产品所埋没。 从目前付费榜单的前100名来看,几乎被1元游戏扫荡。不过,这个排行榜中却存在一些特殊的“明星上榜App”。降价的1元App里,一是内购型游戏,在低价购买App之后,发现不充值根本玩不下去,低价门槛实为吸引用户进行二次消费、三次消费;二是过时应用,一些开发商把几年前就停止更新的旧游戏、旧应用降价,这些App与最新的iOS系统都出现了不同程度的适配问题。还有用户反映,在下载榜单里发现了原本免费的应用,现在竟然也1元出售,价格不降反升。如《剑圣传奇》这款卡牌游戏,月初还是免费游戏,却在11月14日突然变成6元的付费游戏,之后价格又变为了1元。让人不免怀疑是否开发商提前得到苹果降价的口风。类似的做法还有《爸爸去哪儿2》,原本免费的手游,突然改成了“1元特惠”版。 对此,沈曌担心榜单被玩坏,1元能持续多久不好说。 |
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