2015年移动通信APP将代替社交媒体主宰互联网

　　Facebook的表现也不错，赢得了14344个“赞”，同时还被分享1829次。但问题是，究竟有多少麦卡特尼的粉丝能看到这些消息是由Facebook自身算法决定的。让其全部620万粉丝看到是不可能的，除非麦卡特尼团队购买了Facebook购买了广告。

　　推送消息的力量

　　相比之下，麦卡特尼在Line上的营销模式完全不同。他通过两种方式将该消息告诉给粉丝：公共贴和私聊。

　　图片上的Line数据来自麦卡特尼Line账户的时间轴(Timeline)上。Line时间轴与Facebook时间轴类似，能将用户好友发布的所有状态更新、评论和内容按照时间顺序排序，让用户对好友圈中的最新话题一目了然。

　　Line时间轴完全由每位用户控制，不是特定算法。用户只能看到他们关注对象的内容，当然也可以选择阻止内容。对于一个品牌而言，他们不可能像在Facebook、Twitter和Instagram上一样，把内容推送给粉丝。

　　在Line时间轴上，麦卡特尼赢得了1074个“赞”，被分享31次。但重要的是，麦卡特尼的账号还向其1000多万粉丝发送了私人聊天信息。当然，没有标准来衡量这些粉丝的互动情况。但鉴于如此多的粉丝收到了消息，相信其效果毋庸置疑。

　　我之前就曾指出，在广告市场，像Line这样的聊天应用成为了Twitter的真正威胁。上个月，Line收购了微软的音乐服务MixRadio，进一步强化了Line对全球艺术家和音乐家的吸引力。

　　Line并不是唯一一个对社交网络构成威胁的消息应用。腾讯微信正在成为事实上的中国的移动互联网，几乎成为任何一家品牌接触更广泛用户的必需品。此外，韩国的KakaoTalk也算一个，该应用被安装在韩国90%以上的智能手机上，也提供品牌账号。

　　2015年，消息应用对品牌和广告主的吸引力将并不局限于亚洲。吸引了美国80%年轻用户的Kik近期面向品牌开放了其平台，Snapchat也在筹划类似服务，Tango推出了时间轴功能，Viber面向高端用户推出了新平台。

关键词：移动,互联网,APP