桌面端搜索业务增长失速 谷歌何去何从？

　　在过去几个季度，谷歌的财务状况仍然是老样子。桌面端搜索仍然是其最大的业务部门，虽然没什么变化，但仍然为其贡献大笔收入。

　　谷歌于本周四公布了Q4财报，受到用户逐渐从桌面向智能手机和平板电脑迁移的影响，谷歌的收入未及市场预期。另一方面，Facebook吸引了更多的移动用户，其平台对广告商的吸引力进一步增强。

　　谷歌表示，不包括流量购置成本在内的销售收入为144.8亿美元，而每股净利润为6.88美元，不及分析人士预期的147亿美元收入及7.12美元的每股盈利目标。

　　谷歌CFO派屈克·皮谢特(Patrick Pichette)在分析师会议上表示，公司在Q4遭遇了“若干真正的挑战”，但是其仍旧强调核心搜索业务的强劲。

　　公司股价在盘后交易时段一度下跌超过2%，后来在皮谢特作出总结后有所反弹。截至太平洋时间下午2点30分，公司股价交投于521.25美元，最终报收于510.66美元。

　　桌面端的搜索和广告业务贡献了谷歌全部收入的9成，而分析师和投资者担心，用户纷纷转而使用移动设备的趋势对其构成不利影响。Q4的收入不及预期亦显示出CEO拉里·佩奇(Larry Page)也对此无能为力。

　　谷歌占据全球数字广告市场的份额巨大，去年的市占率超过31%，Facebook紧随其后，仅拥有8%的市占率。巨大的市场份额是谷歌成功的基础。

　　谷歌面对的问题之一来自移动端广告。依据eMarketer的说法，谷歌在移动广告市场的占有率从2013年的46%下滑到2014年的40%。其间，Facebook的份额则小幅提高2个百分点至2014年的18%。Facebook于周三表示，公司的全部广告收入为38.5亿美元，来自移动端的广告收入占比接近70%。

　　谷歌并未具体报告来自不同客户端的收入数字，但是其付费点击的增长趋势正在放缓，去年仅仅录得14%的增长，而这一比例在2014年则为31%。每次点击的收入也继续呈下降趋势，较上一年减少3%。

　　谷歌正在试图跳出搜索的桎梏。去年10月，佩奇将大部分管理工作交给桑德尔·皮蔡(Sundar Pichai)打理，自己则将重心放在了公司的未来上面。

　　谷歌去年投资了大量新项目——自动驾驶汽车、智能隐形眼镜、Wi-Fi气球等等。这些项目全都来自行事隐秘的谷歌X实验室。Google Play应用商店同样出自该部门之手，这一产品在Q4为公司贡献了11%的收入。

　　Google Glass同样来自该部门，由于一直存在风评及其他众多问题，谷歌近期宣布不再出售该产品的原型版本，但表示将会继续保留此项目，并将其交给苹果iPod之父，同时也是Nest联合创始人的托尼·法德尔(Tony Fadell)负责。

　　谷歌在通讯领域的野心也与日俱增，其最终的目标在于扩大用户基础，进而提振收入。本月初，公司向埃隆·马斯克(Elon Musk)的SpaceX投入了10亿美元，旨在帮助其发射微型通信卫星阵列以提供互联网服务。谷歌本周早些时候还在18个新的城市推出了自己的Fiber宽带项目，公司计划将在更多城市开展此项服务。

　　有报道称，谷歌有意成为无线网络运营商。公司正在与Sprint及T-Mobile展开对话，后两者分别是全美第三以及第四大移动网络运营商。

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