医药电商概念股暴涨背后 "处方药红包"没那么好抢

　　“处方药红包”并不好抢

　　Wind数据显示，目前我国处方药市场约8000亿，非处方药只有2000亿元。兴业证券认为，按照网售药品占市场份额的30%来计算，那么医药电商伴随着政策约束的打开就释放出至少3000亿的市场空间。

　　不过，兴业证券认为，虽然中国药品电商理论空间大，但药品电商要获得实质性发展仍然面对较多挑战，中国药品电商面临的政策困境是网上限售处方药、医药不分开处方难外流、医保不能线上支付、医保统筹账(医保占比最大部分，只在医院使用)不能用于零售终端支付，中国药品电商未来的崛起需要解决上述问题，必将伴随医疗生态圈的改变，生态圈的改变需要协调多方利益，是一个较缓慢的过程。

　　“看好医药商业在网售处方药相关政策放开后的发展前景，但行业的真正繁荣，与医改的推进步伐紧密相关，在医改时间表尚不明朗的今时今日，一个独立政策的出台只是为医药商业打开了互联网的发展和想象空间，而真正大幅发展尚待时日”，兴业证券总结道。

　　实际上，过去几年，国内医药电商就在一片看好声中持续扩容，但整体增长缓慢，规模到现在仍不足药品零售市场的1%。而处方药网售的开闸，意味着一定规模的处方药将把医药电商带入黄金期。有人说医药电商缺少一个引擎，其根本原因是占比国内药品整体销售额七成以上的处方药市场被医院牢牢把控。

　　那么现在《互联网食品药品经营监督管理办法》即将落地，是否意味着医药电商将步入黄金期呢？

　　“处方药网售的放开只是以正面清单的形式放开，这也就意味着期规模必然非常有限，有人预期我国处方药1万亿元上下的市场规模将有30%份额转投线上，这显然是过于乐观了点”，有分析人士指出：“即使市场规模很大，在其吸引下，包括阿里、京东和1号店等传统电商大佬也会占得先机(主要是品牌知名度和消费者习惯的先机)，恐怕最终轮到A股中这些涉电商的医药上市公司已经没有更多的羹了。试想一下，以后即使可以在网上购买处方药呢，你会在哪家公司购买呢？”

　　在北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣看来，医药电商目前尚处在一个概念的范畴，离真正成熟还很遥远。“处方药放开带来的是一个破冰效应，给医药电商大开了一个出口，但目前还未真正出现一个良性的电商模式。有人说明年会是一个千亿市场，实在太乐观了”，史立臣认为，医药电商的发展还需解决诸多问题，比如医保和网上销售的对接，“如果失去了医保这一环，医药电商不可能放量”。

　　此外，史立臣注意到传言将可能放开的200多个处方药都是常用药，“都是很可能转变为OTC的药”，换言之，相关部门对处方药放开的态度仍有待观察。

　　与多数业内观点不同的是，史立臣认为，未来能在医药电商领域做文章的很可能是连锁药店和物流企业。“连锁药店有着完善的市场覆盖半径，与O2O的本质正好是契合的；此外，物流是医药电商的一大支撑，而物流企业恰恰具有强大的配送优势。只需要国家授予药品配送资质，这些物流企业便可迅速布局”。

关键词：医药,处方药,电商,互联网