从腾讯新闻Apple Watch版看新闻阅读的转变

　　伴随着每一次苹果新形态移动设备的推出，人们的阅读方式都会发生变化，而这之后其实是大众对于阅读需求变革的不断追求。

　　可能很少有人知道，在4月24日AppleWatch全球同步发售的前一天，是很多开发者最为紧张和兴奋的一天，能够搭上Apple Watch发售的头班车，也就等于抢得了用户阅读的先机，其实我在使用了Apple Watch一段时间之后发现，能够在这款手表上存活下去的应用只有三类：通知提醒、健康健身以及快速阅读。

　　前两类很好理解，在Apple Watch发布会上都有大量演示，唯独阅读类应用可能令很多人始料未及，毕竟这块屏幕只有2英寸多的移动设备似乎怎么都和舒适阅读划不上等号，我听到最多的质疑就是：难道你真要在手表上看新闻吗？

　　实际上我们现在需要的已经不是“看新闻”，而是在第一时间“获知新闻”，这种微妙变化的背后其实是这些年来人们阅读方式的一场深刻变革，而这个变革的载体似乎每一次都和苹果设备的发布息息相关，而对于Apple Watch阅读的质疑，就像5年前第一代iPad发布时那样——从普遍的怀疑到潮水般的追捧。

　　实际上阅读方式第一次被改变是互联网的出现，风起云涌的互联网以快速的资讯和完全免费的阅读方式冲击到了绝大多数平面媒体，当绝大多数报纸杂志都匆匆上马网站的时候，却发现资讯获取的渠道远比内容本身更有价值，这其实是用户选择的结果，而在那一场无声的战争中，分发渠道第一次战胜了内容本身，引起了媒体业者的普遍反思。

　　但是媒体并没有太长的反思时间，因为iPad这种阅读形态到来了，其实在iPad之前一些阅读器甚至折叠笔记本电脑就出现了，但糟糕的阅读体验并没有引起人们的兴趣。但iPad的出现在改变诸多行业的同时，也令人们的阅读方式发生了巨大变化，一个非常直观的体验是，以往我们阅读的方式是坐在椅子上身体前倾，也就是处于紧张状态；而iPad的出现则让我们可以后仰在沙发或者床上，以放松的姿态阅读，也就是说几乎保持了与阅读纸本书籍一样的体验，这种体验是任何阅读者都难以抗拒的。

　　接下来你发现在办公室、地铁、沙发甚至是更隐私的空间，iPad都已经登堂入室，成为人们身边除手机外的第二移动设备。但是在这股平板阅读浪潮的背后，其实是平媒的一次疯狂反扑和逆袭。

　　正是由于受到第一次互联网阅读的冲击，平媒才会抓住iPad这根救命稻草，在技术厂商的辅佐下，将平面内容纷纷电子化，变得适配iPad阅读，同时还拥有纸本一般的版式结构；此外，也纷纷与聚合传播平台合作，在iPad上与互联网内容决一雌雄。不过有很多老资格的媒体人承认，iPad成为压垮平媒的最后一根稻草，很多运营几十年的传统媒体纷纷倒掉，这说明快速、免费以及随时随地的阅读体验已经深入人心。

　　而在这种形式下，移动读者其实有了更多的体验，他们可以选择那些优质的内容，同时还保有移动端的快速阅读体验，所以iPad的出现对于传播双方都是一次深刻的变革，其历史意义也许不亚于约翰内斯·古登堡引发的媒介革命。

　　不过iPad的风光也没有持续很久，随着3G、4G大潮的涌现以及人们对快速阅读，特别是碎片阅读的强烈需求，当然还伴有大屏手机肆无忌惮蚕食平板电脑市场这个背景，手机开始成为了人们阅读的主要工具。

　　从阅读时间上你会发现，人们已经无暇抽出大块时间来阅读那些长文章和深度内容，更多的是利用上下班、吃饭、睡前或者等人这样一些碎片时间来快速阅读，因此内容的上线时间也从早9点提前到了一挣眼的7点钟。

　　阅读形式上，由于互联网媒体手中的武器已经可以强大到与平媒作战，并且完全占据上风，因此会形成一种阶梯式的阅读——从快速报道，到深度解析，再到专题聚合，再加上近来兴起的视频、H5页面等新颖的交互形式，可以说是为了满足众口难调的读者而做了最大化努力。

　　而在这其中有一个微妙的细节，就是新闻实时推送，以往这是电脑端才会出现的一种即时获取新闻的方式，但随着4G手机移动网络的发展，随时带在身上的手机理应成为用户第一个获取信息的渠道，因此新闻的推送成为了媒体与读者打交道的另外一种手段，而推送的频率、标准以及内容甄别的质量，代表了一家媒体的格调。

　　正是在平板电脑向智能手机的这次转变中，读者认识到碎片阅读以及实时推送成为了自己阅读新闻的“刚需”，而这恰恰是佩戴在手腕上的Apple Watch的优势。

　　以第一批出现在Apple Watch上的腾讯新闻为例，当收到推送时你完全不用掏出手机，就像收到消息那样花上10几秒在手腕上就能了解到突发事件，对于碎片化以及快速阅读其实已经足够了。我们都有过这样的体验，当你双手被占用的时候是无法掏出手机的，这个时候的推送只会让你更忙乱，但Apple Watch的出现则令你能够在绝大多数时间一翻手腕就能读到资讯，这将是碎片阅读的极致！对于读者来说也是最低成本的一种获取资讯的方式。

　　还是以腾讯新闻为例，如果想要更多阅读内容，或者主动打开Apple Watch的腾讯新闻，那么也可以在要闻、科技、体育、财经、娱乐等不同页卡之间滑动切换，这种阅读体验与iPhone手机端很像，并且可以点击查看正文，还能转动Apple Watch的表冠来实现翻页，这种“轻阅读”将成为一种趋势。

　　同时，你也可以将腾讯新闻添加到Apple Watch的Glance当中，这相当于是一个快速预览页面，它便于你快速阅读最重要的一条新闻，同时它也是一个重要的入口，你会发现资讯也已经成为了手表功能的一部分。

　　当然还是有很多人需要在手机上深度阅读文章的，所以Apple Watch版腾讯新闻有一个很有趣的功能，就是当你“ForceTouch”深度按压的时候，会弹出“手机阅读”，这个时候手机端就会出现“来自Apple Watch的新闻”，方便用户连续的阅读，或者是将感兴趣的新闻一次挑选出来，然后再慢慢阅读。因此我认为手表与手机的配合阅读，碎片与深度的有层次阅读，将成为未来一段时间的新趋势。

　　整体来看，Apple Watch就像5年前苹果发布iPad时那样开创了一种全新的阅读方式，它是用户零时差、零成本获取资讯的一个开始，是从掌上阅读到手腕阅读的一个转变，是轻量化阅读的进一步完善，更是碎片阅读的一种极致体验。

关键词：腾讯,Apple Watch,苹果