小默多克眼中“杀手级应用”是什么

　　几年前，詹姆斯·默多克(James Murdoch)刚从伦敦搬回纽约不久，一位朋友就把他介绍给了一位年轻的科技创业者，此人名叫乔·马切塞(Joe Marchese)。

　　小默多克是传媒大亨鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)的儿子，当时正准备接任他父亲的传媒帝国掌门人一职，而且对其传媒事业在数字领域的快速增长十分好奇，希望了解更多。马切塞显示当时是一个名不经传的创业公司TrueX的共同创始人。TrueX是一家广告科技公司，主要是以交互式广告取代网页、手机以及数字电视上的标准广告或者商业视频。

　　这两位一见如故，之后几乎每月都会见面，一起讨论传媒行业的未来。后来，小默多克加入了这个初创企业的董事会。今年早些时候，鲁伯特·默多克传媒帝国旗下的世纪福克斯公司(21st Century Fox)以约2亿美元的价格收购了TrueXg公司，并命任年仅33岁的马切塞担任其福克斯网络集团(Fox Networks Group)的主席。

　　小默多克收购TrueX一事，以及他在过去两年在投资人大会以及其他场合的评论，都透露出他对世纪福克斯公司未来的愿景。而此时，他已经在准备接替其父亲，成为这个传媒帝国的总裁。知悉内情的人在谈论该公司的未来计划时，透露说在未来几周，84岁的鲁伯特·默多克将有望任命其子詹姆斯继任总裁一职，同时将詹姆斯的哥哥拉克兰(Lachlan)提拔为共同执行主席。

　　1954年，老默多克以一份澳大利亚报纸起家，开始高屋建瓴，缔造他的全球传媒帝国。现在，詹姆斯携手其兄拉克兰，将共同掌舵，使世纪福克斯公司顺利驶入二十一世纪的数字新纪元。

　　本周五，该公司并没有让小默多克接受采访。但是去年以来，在与投资者的交涉中，小默多克表现十分突出，起了很大的作用。而且，他还在包括TrueX和Vice在内的数字媒体公司中担任董事。他的战略性举措以及他对投资人的回应表明，数字流媒体、新广告技术以及持续的国际视角将很有可能成为该公司的首要任务，而他则将会更加激进地推行新的举措和项目。

　　“对于传媒产业及其生态系统，人们有很多很多要说，确实能说很多，似乎把每个人聚在一起就可以发现那个正确的答案，”去年十二月，在一个投资人大会上，42岁的詹姆斯说道，“我认为，想要创新，有一个更好的方式，那个就是不要光耍嘴皮子，而要直接去尝试做一些新事物出来。”

　　小默多克一直以来在关注的一个创新领域是网上流媒体和广告技术。传统电视收视率直线下跌，而数字形式的浏览量却呈爆炸式增长，于此情形下，小默多克表示，弄清楚适用于网络浏览的新广告模型就显得至关重要了。

　　“我不是在低估流媒体转型所能遇到的挑战，”上个月，他在一个大会上说道，“但是，流媒体环境是一个更好的广告平台，而且如果我们可以投入其中，如果我们对如何做广告更加用心，流媒体就会使一个更好的广告平台。那时，我们的广告下载量很低，而读者和用户则能获得更好的产品体验，得到他们想要的东西。”

　　当被问及他是否会为一些不需要传统的有线订阅的福克斯网络开发一个流媒体服务时，小默多克提到了开发一个囊括福克斯、FX、福克斯体育、福克斯新闻以及国家地理(National Geographic)在内的服务的可能性。他说，这样一个服务可以是一个“非常简单却非常有吸引力的服务”。

　　“因此，我们希望把所有这些服务聚到一起，”他补充说，“而且，我们认为那些购买这些服务的个人和家庭同时也可以从中得到很多有价值的东西。”

　　随着数字屏幕和流媒体平台的激增，小默多克曾表示说，好的电视节目和电影的价值将会激增。“在数字时代，真正的杀手应用实际上是电视，”去年十二月，他在一个会议上说，“市场对高质量、有脚本的娱乐和体育节目的需求是十分巨大的，而这正是我们投资较多、关注较多的领域，不仅仅在美国，而且在世界其他地方。”

　　小默多克的全球视野很有可能会大大地影响他作为总裁对公司的愿景。现在，他回到并居住于他童年时代居住的城市纽约，但是却要为了工作而满世界跑。在其职业早期，他曾是英国电信公司BSkyB的总裁，以及福克斯亚洲卫星电视集团Star的总裁。

　　最近，一位分析人士称默多克是一个国际业务专家，因为他“把很多时间投入到了那里。对此，小默多克回应说，”我不知道当你说国际的时候，你说的那里到底是哪里，我之所以这样说，是因为它是很重要的一点。我不认为我们可以简单地把它视为美国与世界其他地方之间的一个区分。”

　　一些分析人士质疑说，如果老默多克的儿子当掌门人，该公司在收购方面会不会更加主动和活跃。经过有线和卫星公司之间的一系列大型收购之后，传媒行业也迎来了一波收购浪潮，娱乐公司之间开始了自己的收购与整合。问题是，詹姆斯·默多克能否在这些潜在的并购中胜出。去年，他曾参与福克斯对时代华纳的收购，但最终流产。

　　上个月，小默多克说该公司“还不打算”进军到美国有线网络服务，但是却致力于提升其在电影和电视节目制作方面的能力。他说，该公司同时也在关注美国以外的其他快速增长的市场，比如印度和拉丁美洲。

　　他说，该公司在并购上将会“保持必要的理性，讲究一定的战略”。

　　“我们希望一直保持一个有活力的全球性的组织，”他说，“我们认为谁都不希望被困在中间，不能动弹，而为了打破困境，就需要投资。” 

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