空调业：小米欲切入 奥克斯总裁离职

　　奥克斯临阵换帅

　　空调已是普通家庭的基本配置家电，竞争异常激烈，有人想挤进来，也有人熬得很辛苦想出去。

　　奥克斯空调近日换帅，担纲仅两年的女将钱旭峰本周已离职，市场总监李柏强也于早些时候辞职。虽然钱旭峰在朋友圈的告别信中表示，离开是在事业与健康之间选择了后者。但外界仍然认为，奥克斯在空调旺季临阵换帅，与业绩压力有关，高库存、价格战、集中度提高，让处于第4~6名之间的二线品牌奥克斯不好受。

　　6月22日，钱旭峰在朋友圈发布了致合作伙伴的一封信，表示其身体一直不好，并宣布将由崔华波来接任奥克斯家电集团总裁的职务。

　　业界有猜想，钱旭峰会不会去小米？对此，张彦斌认为这只是猜测而已。“格力去年底开始打价格战，空调行业压力大。钱旭峰承受不了这种压力、选择离开，应尊重她的选择。”今年“6·18”，奥克斯空调在京东上的销量进入前三，“她也是拿了一些业绩才走的”。

　　另一位业内资深人士分析说，被称作“铿锵玫瑰”的钱旭峰，执掌奥克斯空调两年来，推动公司转型，奥克斯空调在产品、品牌、渠道上都上了台阶。不过，奥克斯是一个家族企业，钱旭峰的理念在执行贯彻中也会遇到一些问题。“这次换帅，短期内对经销商信心会有一定影响，但长期应该影响不大。崔华波原是奥克斯中央空调负责人，熟悉公司运作。”

　　空调市场进入调整期

　　事实上，虽然空调业近年杀入不少“跨界者”：去年创维正式成立空调公司，今年销售目标是60万台；另一彩电企业康佳也切入了空调业；如今，小米亦虎视眈眈，但中国空调业今年进入盘整期、告别高增长，已是不争的事实。

　　格力电器今年已经放弃了销售收入继续增长200亿元的目标，以减缓渠道压力。

　　奥维云网(AVC)2015年1~5月监测数据显示，国内家用空调线下市场累计零售量同比下降6.5%，零售额同比下降11.3%。6月份随着传统销售旺季的到来，空调厂商纷纷将工作重点由生产转向终端促销，以借机再次消化现有库存。总体来看，2015年国内空调市场进入调整期，厂商间的竞争也日趋常态化，单纯的价格战已无法改变低迷的市场需求。

　　产业在线的数据也显示，今年5月中国家用空调行业生产总量为1194.35万台，同比下降5.8%，环比减少14.1%;销售总量为1203.75万台，同比下降4.1%，环比减少13.8%；行业库存为729.08万台，同比增长1.7%，环比减少1.3%。

　　“5月空调产销同比环比均降低，行业形势依旧严峻。”产业在线分析认为，原因是经过连续价格战洗礼，库存虽然被消化掉一部分，但整体规模依旧巨大，部分空调因此下调了5月的排产计划，6~7月也都纷纷放慢生产进度，预计7月份，整体情况会有所好转。

　　新兴电商业务、智能家居现已成为空调企业宣传的主旋律，随着原材料价格下降、技术成熟，变频空调普及扩大，整个行业面临转型，预计今后内销市场跟往年有较大变化。

　　正是电商渠道、智能浪潮的兴起，给外来者新的机会。 “守城者”能否熬得住，“觊觎者”是否看得准，将决定未来格局。

关键词：小米,互联网,空调