乐视公布中超会员收费方案 球迷能否买单不明朗

　　刘建宏介绍“付费观赛”时侃侃而谈。

　　继斥巨资购得中超联赛独家新媒体版权后，乐视体育何时实行“把中超带入付费观看时代”的计划，也有了答案。乐视体育日前宣布，在中国内地市场正式推出“乐视超级体育会员”服务，会员年费为590元，从本赛季中超第16轮起，每轮安排至少一场比赛进行顶级制作和提供增值服务，该比赛为乐视超级体育会员专享赛事。换句大白话就是说：你掏钱，我让你看中超转播。

　　　2018年看中超须付费

　　一个多月前，乐视体育在京与体奥动力达成协议，以27亿元获得2016和2017赛季中超独家新媒体版权，双方合作的重要目标就是未来把中超带入付费观赛时代(本报2月26日曾详细报道此事)。

　　这不，时隔一个多月，“乐视超级体育会员”就来了。据了解，会员年费590元、季费159元、月费59元，计划于本月14日开售，覆盖所有终端屏幕，包括乐视超级电视、乐视超级手机、PC端、移动端和影院大屏以及未来的乐视VR和乐视超级汽车；内容涵盖最多的顶级赛事观看特权、个性定制的极致体验及线上线下专属的赛事和产品优惠。当然，乐视体育将继续为非会员用户提供免费观赛服务。

　　乐视体育首席内容官刘建宏说：“接下来我们还将投入60亿元，专为超级会员购买顶级赛事版权。”至于中超联赛，刘建宏透露，从2016赛季第16轮起，每轮安排个别顶级制作和提供增值服务的比赛，此为超级会员专享，“从2018赛季开始，这类专享的中超赛事将覆盖所有场次。”也就是说，如果不是乐视超级体育会员，今年部分足球赛事将无法观看，而到了2018年，将看不了中超的网络直播。

　　球迷能否接受尚不明朗

　　从免费到付费的巨变，广大球迷能否接受并买单，形势尚不明朗。

　　在中国内地过往的付费观赛尝试中，天盛欧洲足球频道曾因“付费看英超”而破产；新英体育在免费推广英超两年后，才以“免费+付费”的方式尝试收费，但球迷们的质疑依然不绝于耳。

　　乐视体育为何敢于迈进“付费禁区”？刘建宏称，付费观赛是大势所趋，全球其他体育转播公司，比如ESPN，其100亿美元的年收入中有2/3来自有线电视订阅用户。

　　去年10月，体奥动力以80亿元购得2016至2020年中超全媒体版权，一时间震惊中国体坛。刘建宏继续举例说，英超的版权费占联赛总收入的54%，意甲、西甲、德甲的占比也都超过30%，但中超过往的版权费仅占总收入的3%。

　　一位业内人士坦言，“以往国内紧闭多年的付费观赛大门，已经被撬开了一道缝。现在中超联赛终于有版权方来掏钱购买版权了，版权方自然需要盈利，不可能赔本赚吆喝。而版权费既然这么高，版权方仅仅依靠广告和赞助很难实现盈利。从这个角度说，付费观赛是中国体育产业未来的必经之路。”

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