iPhone 8能提升苹果市场份额吗？关键要看这一点

　　据Madison网站报道，市场研究公司Gartner的最新智能手机市场份额报告清楚地表明，苹果iPhone业务已经停滞。据Gartner称，今年第一季度iPhone销量约为5100万部，与上年同期持平，同期内全球智能手机销量增长了9%。

　　一点也不让人感到意外的是，苹果全球智能手机市场份额比上年同期下滑1.1个百分点至13.7%，中国智能手机三巨头——华为、Oppo和Vivo，市场份额则有大幅增长。

　　中国市场是苹果的问题所在

　　Madison表示，苹果手机销售停滞的主要原因之一是中国市场销售不断滑坡。中国是世界上最大的智能手机市场，占到全球手机销量的三分之一。由于中国本土厂商席卷市场，苹果大中华区iPhone业务营收连续5个季度滑坡。本财年第二季度苹果大中华区营收为107亿美元(约合人民币727亿元)，相当于总营收的约20%，但比上年同期下滑14%，当时大中华区在苹果总营收中的占比约为25%。

　　更重要的是，借助物美价廉的产品，中国手机厂商涉足新兴市场和欧洲等发达地区市场。下一代iPhone有助于苹果收复失地吗？

　　苹果似乎为新一代iPhone制订了明智的战略

　　传言称苹果今年将发布三个型号的iPhone，其中两个型号是当前一代iPhone的升级版本——被称作7s和7s Plus，第三个型号是让人印象更深刻的十周年纪念版iPhone 8。瑞银预测iPhone 8起步价为870美元(约合人民币5914元)，最高可达1070美元(约合人民币7273元)。

　　另外，瑞银分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)预测，高价型号在苹果iPhone销量中的占比可能高达45%。摩根士丹利在一份投资报告中预测，占销量50%的iPhone将配置OLED屏幕，支持了米卢诺维奇的预测。如果能销售掉生产的所有iPhone 8，苹果营收将有大幅增长。

　　鉴于传言中集成的技术，高价型号iPhone受到追捧不会让人感到意外。据Gartner称，随着客户愿意花更多钱获得更好的特性，智能手机平均售价在不断上涨。

　　iPhone升级周期是投资者不应当错过的另外一个催化剂。市场研究公司Bernstein预测，明年将有2.03亿iPhone用户计划升级手机，对于7s和7s Plus来说，这无疑是个机遇。

　　由于可能引起已经习惯649美元(约合人民币4411元)起步价的现有客户不满，售价1000美元(约合人民币6797元)的iPhone可能不会带来让苹果满意的销量。因此，苹果推出两款相对廉价的机型，有助于它与三星Galaxy S8竞争和推动销量，是恰当的策略，价格更高的旗舰机型则能带来更多利润。

　　中国会阻碍iPhone 8的成功

　　Madison称，苹果现有用户群和发达市场无疑会成为新一代iPhone的催化剂，但它能否在中国市场东山再起还有待观察。即使苹果推出一款受到中国客户喜欢的高度创新性设备，它也未必能够成功，因为华为、Oppo和Vivo在中国是有实力的智能手机厂商。

　　另外，去年华为零售店接近5万家，Oppo则有20万家零售店遍布全国。这两家公司都向零售商和经销商提供奖励，推动了产品销售。

　　苹果在中国仅有40家专卖店，有人估计，中国40%的智能手机是通过实体商店销售的。除高高在上的价格外，苹果在中国智能手机市场上的弱势，可能会制约下一代iPhone的销售。因此即使推出一款先进设备，苹果也可能无法在与中国对手的对垒中占得多大便宜。

　　除非苹果能找到在中国市场销售更多手机的方法，投资者不应当认为新一代iPhone会获得极大成功。

关键词：iPhone 8,苹果市场,份额