苹果逆袭中国市场 仍独占高端

　　国产手机厂商今年稳步上升，已经占据市场份额的主流。不过市场仍在变化。

　　就在发售“十年情怀机”iPhone X的同时，苹果也发布了第三季度财报，超出预期的增长让不少鼓吹苹果走下坡路的人大跌眼镜。财报数据显示，苹果Q3在大中华地区营收的同比增长达到12%。苹果掌门库克也透露，iPhone在大中华地区的销量增长也达到两位数。

　　尤其在高端市场上，苹果的地位不容撼动，占据了4000元以上市场的超七成，国产厂商追赶依旧任重道远。

　　国产厂商仍占据前四

　　日前IDC发布2017年三季度报告称，三季度，苹果手机在华销量为880万部，比去年同期增长了7%。苹果手机在中国的最新份额为7.7%，明显高于去年三季度的7.1%。

　　三季度，苹果在中国手机市场排名第五。排名第一的仍是华为公司，销量为2230万部，份额为19.4%，OPPO公司排名第二，依靠2160万部的销量获得了18.8%的份额。

　　排名第三的是广东手机厂商vivo，获得16.4%的份额。vivo成为三季度前五名中唯一下滑的厂商(下滑幅度为1.8%)。

　　三季度，小米公司的手机销量增长了56.6%，达到1570万部，获得了13.7%的市场份额。在前五名中，小米增幅遥遥领先。

　　中国市场竞争加剧

　　IDC的报告显示，中国手机市场正在呈现出高度集中化的趋势，前五家厂商获得了四分之三的市场份额，而其余手机厂商的总销量三季度大幅暴跌了三成有余。这意味着二三线的智能手机品牌，销量继续萎缩，未来生存将陷入困境。

　　IDC表示，虽然中国手机市场呈现出饱和，但是手机厂商仍然在采取进攻性策略，抢夺其他对手的份额。过去，OPPO和vivo两家公司曾经积极赞助电视综艺节目，不过在最近的几个月，小米和华为也开始类似行动，比如小米赞助了三个流行的电视综艺节目。随着竞争加剧，中国手机厂商在未来的几个季度中，还将增加市场营销费用。

　　品牌争夺成为焦点，根据第一手机界数据，9月份中国畅销手机TOP 20中，华为有6款，vivo4款，OPPO有3款，金立2款，苹果2款、三星1款、红米1款和荣耀1款。

　　用户换机周期延长

　　第一手机界也发布研究报告称，2017年9月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3301万台，同比减少19.68%。

　　销量同比下滑的其中一个原因是，用户换机周期延长，2017年Q3中国用户换机周期达22.10月，创造历史高点。

　　平均售价出现下跌

　　9月份，中国畅销手机TOP 20，超过2000元售价的机型占10款；1500-1999元价格段机型占3款；1000元-1499元价格段机型占5款；1000元以下的机型占2款。

　　20款畅销手机平均价格在2368元，环比8月的2537元，下跌了6.7%。

　　从中国畅销手机TOP20各价格区上榜机型数量趋势变化图明显看出，1000-1999元和2000-2999元的价格段机型是中国手机主流品牌厂家的主战场。苹果则在高端市场占据主流地位。