上半年彩电市场量涨额跌 线上占比44%

　　7月24日，由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会指导，北京奥维云网大数据科技股份有限公司主办以“聚势·思辨·破局·共生”为主题的2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会在北京金隅喜来登酒店举行。

　　彩电工业是我国电子工业中起步最早、分布最广、发展最快、规模最大、市场化和国际化程度最高的行业，如今已发展成为我国电子信息产业具有基础性、支撑性、战略性和导向性作用的重要组成部分；并且是推动物联网、云计算、5G、人工智能发展应用的重要力量，是智能终端的重要产品形态，是带动和促进新型显示产业发展的重要基础，是软件服务和网络增值服务的重要载体，是文化创意产业的重要展示通道，是虚拟现实、混合现实等科技革命的巨大发展空间；是我国最普及、最便捷的信息工具，是人们享受文化生活、获取各种信息的重要手段和主要来源，对促进我国经济和社会信息化的发展具有举足轻重的作用。

　　郝亚斌认为，电视或许看起来还是放在是客厅和房间里的一个屏幕，没有多少改变，事实上它已经发展的非常智能和贴心。未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视，有近6亿台智能电视用户，这是一个巨大的金矿，是彩电行业下一个蓝海。互联网+、显示+、智能+将共同推进产业的变革和社会的进步，成为推动消费升级和经济增长的新动能。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋从行业角度，做了《2018上半年彩电行业发展情况报告》。首先，他从经营环境出发，分别从国内和国外两个维阐述了彩电行业面临的机遇与挑战，从国内消费角度来分析，2018年上半年，受世界杯的拉动，零售量2260万台，同比增长3.6%，同时受到面板降价影响，零售额725.4亿，同比下降2.0%；从产品升级角度分析，大尺寸、超高清和人工智能成为主流。

　　就出口市场而言，1-5月创新高，出口量2.6%，出口额为19.9%；平均单价受面板影响，进入降价区间，中美贸易摩擦风险仍然存在。上下面板的价格波动较大，经营风险加大。

　　彭健锋认为，行业的新动能是：21世纪是光的世纪，显示技术革命带来新机遇；激活用户规模巨大，内容服务收入持续扩大，国内骨干企业引领智能电视服务市场；汰旧换新，有望把内需规模扩大50%。

　　彩电是最成熟的家电品类，市场得到了充分竞争。但是由于近两年面板价格波动，终端市场品牌竞争激烈，整体市场来看处于一个动荡时期。奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆现场解读了“2018年上半年中国彩电行业总结”，她认为国内彩电零售市场增长动力不足，销量完成2260万台，受2017年基数影响，所以同比呈现恢复性上升3.6%。受价格下降影响，销额725亿元，同比下降2%。从销售面积来看，大尺寸化比较明显，面积1553万平方米，同比上升10.2%。

　　从渠道来看，线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。

　　她认为彩电仍旧是突围中的朝阳产业，虽然彩电市场面临着运营挑战：需求减少，运营成本，过度竞争，行业CR8指数从13年的85%下降至18年上半年的79%，并且净利润远不如其它家电产品。但行业仍具有高度吸引力，从2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业，电视市场的竞争却丝毫没有停止过，我们预计今年下半年还会有3家手机企业进来，将会掀起新一轮的热潮。2018年下半年持续弱增长态势，下半年有818、双11和双12的促销拉动，销量同比增长3.2%。整体全年来看，预计销量4913万台，同比增长3.4%，销额1597亿元，同比下降2%，销售面积将达3470万平方米，同比增长10%。

　　奥维云网(AVC)黑电事业部研究总监揭美娟现场解读了“中国家庭影音娱乐市场发展报告”，该报告显示：网活族催生了宅经济，而宅经济的具体体现，除了吃喝，就剩下玩乐。所以说家庭娱乐在现代人的生活里越来越重要，也衍生出众多的新型娱乐产品。同时在消费升级的背景下，中国人的购买力是在快速上升的，越来越多的智能设备走进家庭。

　　第一个就是智能投影。从销售规模来看，今年上半年智能投影销售量为111.7万台，同比增长125%，销售额25.7亿元，同比增长157%。第一个增长动力就是老品牌的深耕细作以及众多新企业的加入。第二个增长动力就是618电商节，从而拉动了市场的增长。

　　另一个就是智能音箱。经历了2017的大爆发，今年的智能音箱市场仍然呈现出蓬勃发展的状态。上半年的销售数字非常的惊人，销售量467万台，同比去年是4位数的增长，今年半年的销售量已经接近去年全年规模3倍的一个水平，实现了跳跃式的增长。市场保持高速增长的态势一方面得益于更多的品牌和产品投入到市场，高增长的第二个原因就是价格战再度来袭，降价促销以及低位定价极大地刺激了智能音箱市场。

　　智能微投也好、智能音箱也好。这些新兴的智能设备让家庭娱乐的方式变的更加多元化。内容方面，网络视频、音乐、游戏等资源更加丰富，点播逐渐取代直播成为新的观看视频的方式，为获取差异化和高端化内容，消费者的付费意愿增强。应用方面，教育、购物等应用增多。体验方面，智能投影、激光电视为用户带来更畅快的大屏体验；投屏、手势控制、语音控制提升人与设备间的互动体验；智能音箱连接家中智能设备，为家庭娱乐增加智能体验。

　　前海开源基金董事总经理首席经济学家杨德龙分别从十九大报告四大看点、金融工作会议、两会四大看点来分析，资管行业进入统一监管时代，资管新规下资管行业也开始发生着新变化。彩电行业面临的挑战，奥维云网发布的报告显示，2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。彩电在用户家庭中正被边缘化，电视机经历了从经济实力的象征，到家庭娱乐中心，再到客厅装饰品的过程。彩电行业要想重新迎来辉煌，必须要通过进化，使其匹配人们的需求。在这个经济时代背景下，彩电行业面临着机遇和挑战，价值投资理念已深入人心。