携程旅拍陈渊浩：用小场景完成大布局

　　在携程旅游社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩看来，携程旅拍正在以弯道超车的速度，迅速占据旅游+摄影的行业风口，并通过小场景铺垫，向着携程ALL IN内容的战略大布局奋力迈进。

　　显然，这个被携程CEO孙洁特意在携程财报中提及的携程年轻化产品，已经在携程的业务中体现出了其显著的粘合剂作用。用孙洁的原话，就是“去年12月上线的携程旅拍正成为吸引年轻用户并提高用户粘性的重要举措，效果显著。”

　　而在外界看来，携程此次推出的旅拍频道，定位为携程打造更短闭环的旅行社交产品，正在为携程从流量驱动向内容驱动的转舵铺路。

　　有别于马蜂窝、穷游等旅游平台以及携程旅游社区版块主打旅游攻略式的长内容，携程旅拍更像是一个以短图文、短视频为主要内容呈现形式的垂直旅游社交平台，一群热爱旅游、热爱旅拍分享的人，在这个平台上发布和分享属于自己旅途中的图片和视频，和爱好旅行的人一起互动交流，形成从人群到内容都覆盖更广的旅行社交圈。

　　从2018年下半年开始立项到2018年底上线再到今天，携程旅拍正在快速“兑现”布局全球最大旅游内容社区的目标。携程最新的财报数据显示，上线三个月以来，携程旅拍积累了千万量级的用户，用户已经生成旅拍内容近100万条，内容覆盖全球6000多个目的地。同时，许多普通用户已经快速完成了从观望明星和旅游达人的旅行分享到积极主动分享和点评、互动其他用户分享内容的过程。

　　携程旅拍所占据的携程APP流量要塞位置，也为频道带来了更多的用户关注。携程旅游社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示，携程旅拍是携程从交易反切内容的重要战略执行。上线伊始，“旅拍”更多地依靠行业大咖、娱乐明星的入驻快速提升流量、吸引用户;其次，“通过有效的激励机制，携程旅拍正在鼓励用户持续产出优质内容，这一点，从三个月来的分析数据看，成效显著。此外，在优质内容为携程All-In内容战略铺路的同时，旅拍在内容方面也做了更多的细分，适应年轻用户对于旅行的不同需求和关注，是对携程旅游社区其他既有的信息内容的补充和调整。”

　　今天，来自全球不同目的地、不同用户的丰富的旅行分享，极大丰富了携程旅拍频道的推荐流、关注流和“附近”等不同版块。此外，通过三个月的对平台的熟悉和积淀，用户之间已经形成了互相关注和评论的高频互动，携程旅拍将这个形态完整的ugc社区运营得风生水起，逐渐成为业界最为活跃的旅拍朋友圈。