第三方支付发牌三年 业内预测行业将迎来洗牌期

　　线上线下未形成闭环

　　在线下追踪和分析用户行为？这有可能吗？

　　网购达人段小姐最近打算买一件连衣裙，于是上淘宝搜索，选了几件先放进购物车。这时，互联网已记下了她的消费偏好，在她浏览其他新闻资讯页面时，相同款式的其他连衣裙页面在右边边栏滚动播放着。

　　这是移动互联网时代的营销，而这种精准营销让很多线下商户羡慕。

　　一位餐饮企业人士表示，如何识别老客户，与消费者之间缺乏一个直接有效的沟通平台。“消费者用团购券来本店消费，消费完了之后，我就很难找到她，店里如果有优惠活动也不能通知她。除非她成了会员。这样的线上线下模式并没有形成闭环。”

　　传统团购通常满足的是新用户营销需求，黏性不高。摆在线下商家面前的问题是，如何找到消费者，以及对消费者进行精准的营销。

　　支付2.0时代到来

　　“支付将串联起企业营销的闭环，这些难题都将随着支付与营销的叠加迎刃而解，传统企业也将具备电商一样的营销能力，这就是支付2.0时代。中国的第三方支付产业已经到了产业升级的重要阶段。而这一阶段的标志，就是支付2.0时代的到来。”关国光说。

　　比如，商户POS机中可以内置一套系统，用于采集用户交易数据、进行客户管理。消费者第一次在商家刷卡消费时，在POS机上输入手机号，可以短信收到商家的红包信息，同时将手机号与其银行卡绑定。下次到店刷卡消费时，POS机内置系统将自动识别红包信息，并扣掉相应优惠金额，并再生成一个红包，以此循环。在这个模式中，第三方支付企业掌握的交易数据可以与商家分享，双方共同分成。

　　自2004年支付宝上线以来，支付产业至今已发展了整整十年。回顾过去，支付企业主要做的事情，还是围绕着收付款，即支付本身的功能来开展业务。对此，有分析人士指出，支付捆绑了商户最真实的资金流和信息流，是一座有待开采的巨大金矿，而如果仅仅停留在支付本身的业务层面，无疑是守着金山要饭吃。

　　过去两三年，已有部分支付企业尝试跳脱出来，利用支付作为基础，叠加更多有价值的服务。银联做的POS贷、快钱做的财务管理和供应链融资、支付宝的余额宝等都是利用支付叠加更多场景的典型代表。有业内人士指出，现在，一线支付公司比拼的将不再是价格、成本，而是想法、实践、速度。

　　专家表示，在移动支付的冲击下，未来几年内，第三方支付将迎来洗牌期。目前250余家获牌企业中，最终能够健康存活下来的将不到100家，90%的市场份额将会集中在10家企业手中。

关键词：第三方支付,移动,互联网