电商搭车世界杯：“红包”代替现金 价格战减弱

　　6月18日是京东的生日，一年一度的618电商大战也正式拉开帷幕。与以往不同的是，今年京东618促销节适逢巴西世界杯。借助足球的东风，电商们紧锣密鼓的开展营销，加大对京东618的围追堵截，力图打造电商世界杯。专家表示，世界杯如火如荼之际，电商的营销手段虽仍以传统价格战为主，但趋势有所减弱。苏宁、天猫或成为狙击京东的主力，消费者应理性对待电商频繁促销活动。此外，专家还呼吁建立公益性第三方监督平台，曝光网购中提价再降价等不合理现象与不诚信店铺，帮助消费者和谐购物。

　　618：京东的生日堂电商的世界杯

　　每年的6月是京东的店庆月，此前一直“自己玩”的京东，随着其影响力的扩大，使越来越多的电商加参与到6月的促销战中来，京东一家的生日堂变成电商群雄混战主战场。今年恰逢世界杯，国美、苏宁等电商们不仅借足球东风抢夺用户，其促销力度更将此次京东店庆月变成电商世界杯。

　　据了解，此次店庆，京东推出了“618购物大趴”满返现活动。为了迎合四年一度的足球饕餮盛宴—世界杯，京东还推出了“有球必应，足球竞猜”活动。苏宁除了直接与国际足球俱乐部巴塞罗推出青少年足球扶持计划外，还从6月16日开始，开启成世界杯服务模式。在世界杯淘汰赛阶段，苏宁易购在部分城市推出食品饮料夜间送服务，可使熬夜看球的用户可足不出户就能及时享用所需食品。

　　淘宝天猫推出了“扫码世界波”活动，联动30万余线上线下商家，也让用户在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化服务。1号店在其官方上打出“手机数码家电确保比京东低50”的标语，国美在线提出“直击某东，裸价直降到底”，电商混战火药味十足。

　　中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁在接受中新网IT频道采访时表示：“淘宝天猫平台相较京东来讲，体量较大，加上将美国旅游产品等放在平台上，吸引大量注意力。国美虽说投资32亿对抗京东，但仍不足对其造成威胁。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易也表示：“从体量来讲，淘宝天猫苏宁将成为狙击京东的主力。并且苏宁与球队合作、开通球队球迷互动频道，以及提供夜间送货服务等都可以成为对抗京东的优势。”

　　电商价格战趋势减弱强调用户体验

　　一直以来，价格战是电商营销的主要手段。但随着电商规模的逐步扩大，其在营销方面也做出了改变。单仁指出：“相较于以往针尖对麦芒的价格战而言，今年电商们在价格方面血拼趋势明显减弱，京东赠送10亿的红包等都是根据自身平台优势推出的优惠政策，而并非以往赤裸裸的价格战。”

　　此外，单仁还强调：“物流配送、用户体验一直是电商经营链条中亟待解决问题。今年电商在营销方面有了明显改善。除了有线上的红包优惠，还发力线下的物流配送，在提高用户体验等方面也做出了努力，如苏宁、淘宝天猫推出夜间食品配送服务。”

关键词：世界杯,京东