品牌营销狂欢：世界杯的移动打法

　　世界杯不仅是全球商业巨头的一次品牌狂欢，对于本地商家，也是一次绝好的商业促销良机，因为，与观看世界杯相关的各种线下消费场所，都将成为球迷们消费狂欢的地点。

　　来自知萌咨询的调查显示，有28%的世界杯球迷会约上好朋友一起到酒吧、餐厅等场所一起看球，有18%的人则表示会在世界杯期间借此机会和客户一起看球。

　　这些数据，展现了一个围绕球迷世界杯生活圈相关的本地化生活服务商家和品牌零售终端的市场，那么，这些本地化生活服务的商家和零售终端，与当下最火热的移动互联网营销连接起来，会产生什么样的效应呢？作为第一个使用4G网络举办的巴西世界杯，也将成为本地化移动营销的一次“首映礼”。

　　移动本地化+O2O

　　世界杯虽然远在巴西，但是却牵动着全球的注意力，据悉，全球的68亿移动智能设备中，有80%的移动设备安装了GPS，地理位置数据已经开始渗透到移动的每一个空间，因此，结合地理定位的移动本地化广告，成为企业在世界杯期间移动营销的必争之地。

　　世界杯期间不仅仅是观看赛事，与球迷聚会，相关的结合社交、餐饮、团购等O2O业务也成为2014年世界杯热点，例如，你可以在线上参与评球论球，组织线上好友到线下体育场一试身手；你也可以在线上发起组织，约上三五好友到酒吧、广场一同观赛，并借助社交、团购等业务获取优惠消费。

　　为满足球迷全新的看球体验，国美在线联合百度

　　钱包推出“请全国人民免费喝啤酒”的世界杯活动，5月28日18:00至6月6日24：00，球迷只需要登录国美在线或者百度钱包象征性付费1分钱，即可去国美在线线下门店自提6听哈尔滨啤酒。

　　“这种基于消费者的位置，提供的互动服务，可以利用本地化的优势，定时与消费者进行互动，尤其是利用世界杯期间的观球和消费热潮，是一个很好的时机。”中国最大的本地化移动广告平台点媒lomark副总裁谷岩表示。

　　此外，本地化的广告在世界杯期间，也可以发挥出独特的价值。易观智库发布的《中国本地化移动广告市场专题报告》研究显示，预计2014本地移动广告市场规模达101.42亿元，同比增长93.6%，而世界杯将可能助推本地化移动广告的发展。

　　商业趋势观察家肖明超表示，商家可以结合世界杯期间用户所处的地理位置，将用户有可能感兴趣的世界杯的相关信息通过推送的方式传达到用户手机，例如周边地区餐厅美食推荐、最佳世界杯观看场所、娱乐场所折扣信息等。甚至，有很多人会在世界杯期间去巴西，零售商可以使用地理定位来驱动消费者到他们的商店来消费，他们也可以使用其他工具，如Foursquare或其他“签到”应用程序提供优惠券来增加销售。

关键词：世界杯,移动