华为芯战 荣耀独立半年 价格杀手争电商市场

　　智能手机圈的血拼早已成为一场白刃战。密集发布产品、培植智能终端新品牌，华为也在摸索着独特的4G战术。6月24日，华为发布全球首款8核4G Cat6手机荣耀6，号称目前市场上上网速度最快的手机。

　　在近期，华为当家人任正非在其内部讲话中强调，消费者BG要以利润为中心——“别让互联网引起发烧”，此次华为高调发布互联网手机荣耀6，究竟利润率多大？对此华为荣耀业务部总裁刘江峰对《华夏时报》记者表示：“我们的利润率真的很薄很薄，因为我们在很多用户看不到的地方投入了许多研发成本。”荣耀，这把华为的4G尖刀，如何让华为在电商这个半壁江山撕开一条口子突围？

　　　“不盲目跟从低价”

　　4G时代到来，智能终端领域成为兵家必争之地。如何在“核芯”竞争力上率先突破，一直是困扰国产手机厂商的大问题。

　　6月24日发布的华为4G新品荣耀6上，同为华为旗下的海思半导体精心打造的麒麟920芯片成为了最大的亮点。

　　据刘江峰介绍，荣耀6搭载8核海思麒麟920芯片，该芯片全球率先支持LTE Cat6标准，数据下行速率峰值可达300Mbps，是全球迄今为止最快的网络连接速度。荣耀6的上网速度是3G(21M)的14倍、4G(Cat4)的2倍。

　　据悉，从6月25日10时08分开始，荣耀6进入预约阶段，预约平台包括华为商城、京东

　　商城以及微信(京东微信购物入口)，预约将在6月30日18时结束。7月1日10时08分，荣耀6将正式面向预约用户发售，非预约用户将无法购买。

　　众所周知的是，在品牌林立的国内智能手机市场，手机价格越来越低，各大厂商竞争激烈。此次，华为荣耀又做了一次“价格杀手”。此前业界针对荣耀6的普遍预期售价是3500元，但其标准版最终定价仅为1999元。

　　如此白菜价卖手机，利润会不会越做越薄？对此，刘江峰表示，今年还是希望让荣耀的品牌走得更扎实一些，虽然我们可以把价格定高一点，但有可能会失去一批年轻用户，他们现在是荣耀最看重的用户群，刚刚进入社会的年轻人，购买力基本控制在2000元，再往上就是个坎。

　　“我们不是追求最高的定价，最终还是要看市场检验的结果。说到价格问题，荣耀6的定价虽然很实惠，但我们的出发点是基于对消费者购买力的考虑，并非盲目跟从低价。”刘江峰补充道。

　　除手机新品外，在此次发布会上，荣耀正式发布自身品牌口号“勇敢做自己”，并称荣耀品牌致力于以电商模式为核心，打造真正贴合消费者需求的极致移动互联产品和服务。

　　不能回避的是，荣耀手机独立运作仅半年时间，虽然新品发布频繁，但主要仍以荣耀3C等款型走量，产品布局仍需加快。

　　对于2014年下半年的荣耀品牌发展，刘江峰向记者介绍道：“荣耀品牌理念的正式发布，标志着荣耀品牌进入全新的发展阶段。在产品策略上，荣耀将打造荣耀6等明星旗舰产品，形成荣耀产品的独特竞争力；在渠道上，针对移动电商发展的新趋势，线上、线下联动；在品牌建设上，则将继续开展‘荣耀在路上’的大规模品牌路演活动。”

关键词：互联网,电商