三星电子如何应对利润下滑？盯准4G及可穿戴

　　伴随着移动大潮崛起的三星电子帝国，正在经历一段较为痛苦的时期。

　　昨日，三星电子发布2014年第二季度预计财报。三星电子预计，第二季度营业利润为7.2万亿韩元(约合71.2亿美元)，同比大幅减少24.5 %，这将是三星电子连续第三个季度营业利润下滑，也是继2012年第二季度以来，首次营业利润跌破8万亿韩元大关。三星电子还预计，第二季度销售额为52万亿韩元，同比下滑9.4%，环比下降3.13%。

　　此外，第三方数据显示，三星电子在全球智能手机的市场占有率从的32%下降至31%，这也是自2009年第四季度以来，三星电子的市场份额出现首次下降。

　　一连串的数据都在暗示，如今的智能手机霸主，现在的日子并不好过，已经陷入低速增长的泥潭。面对三星连续数个季度并不亮眼的业绩，很多人都会发出疑问：这是阶段性的低迷，还是帝国坍塌的先兆？

　　高端市场饱和致三星营收和盈利能力持续下滑

　　我们先来看两张图：

　　三星电子近七个季度营收增长曲线图

　　三星电子近七个季度净利润增长曲线图

　　从上面两张图可以看出，无论是营收还是净利润，三星的业绩增速出现了明显的放缓，甚至一度出现了负增长的状况。

　　对于刚刚发布的糟糕业绩，三星电子认为，营业利润连续下滑，主要由于在中国和欧洲市场面临更加激烈的竞争，进而导致中低端手机产品的销售不畅。三星还表示，持续的价格竞争和中国市场对于3G产品需求的降低也是造成业绩不佳的原因。

　　三星的解释并非是强词夺理。今年的MWC大会结束后，路透社撰文称：“手机行业目前正瞄准100美元以下低端智能机的增长需求，因高端智能机市场已经饱和，入门级智能手机现在代表了该行业实现增长的最大希望。”

　　两大市场调研机构也发表数据，佐证了这一观点：

　　IDC：2014年全球智能手机出货量将增长19.3%，低于上年的39.2%。在北美和欧洲等智能手机成熟市场，今年的增幅将仅为单位数百分比，今年的增幅将主要来自于售价低于150美元的设备以及新兴市场。

　　Gartner：2012年至2017年，高端智能手机在全部智能手机中所占的销量份额将由41%下降至22%。

　　由此可以看出，高端智能手机市场已经告别了疯狂增长的年代，正在逐渐饱和，整个智能手机市场正在向中低端产品以及发展中国家倾斜的趋势，再加上以华为、中兴、联想等为代表的智能手机厂商的快速扩张，造成三星营收、净利润增速出现双重下滑。

关键词：智能手机,三星