新产品发布在即 三星苹果借营销互相嘲讽

　　三星和苹果这对老冤家在为自己的产品展开新一轮营销的同时，也不忘互相讽刺一下。近日，先是苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克抨击三星Galaxy Gear智能手表一文不值；紧接着，三星在广告中讽刺iPhone用户为“抱墙一族”。在iPhone 6等重磅级新产品即将出炉前夕，双方的争夺已由一场骂战开始。

　　史蒂夫·沃兹尼亚克虽然是苹果公司的联合创始人，但他对很多Android产品还是抱有好感的。然而，三星Galaxy Gear智能手表却没能入他法眼。前不久，史蒂夫·沃兹尼亚克在出席一个活动时表示：“这是惟一一款在我购买使用半天后就决定放弃的科技产品。我已经把它放在eBay上了，因为它没有价值，毫无便利性可言。”

　　在史蒂夫·沃兹尼亚克看来，智能手表就应该具有大显示屏，将所有信息都显示在上面。对于Galaxy Gear，使用者不得不将它放到耳朵边。史蒂夫·沃兹尼亚克还不忘借用谷歌来做对比。他表示，谷歌眼镜可能也不实用，就像智能手表一样，还没有实现质的突破。不过，史蒂夫·沃兹尼亚克透露其还是用谷歌眼镜做了很多事情。“实际上，我很喜欢使用它。”

　　在史蒂夫·沃兹尼亚克发表言论没过两天，三星也开始攻击苹果，该公司发布了针对苹果的最新宣传攻势，在其发布的一分钟广告中讽刺iPhone用户为“抱墙一族”，指他们不得不一直连着电源给手机充电。

　　这则新广告发布在三星美国移动公司的YouTube页面上，与此前三星在美国黄金时段发布的攻击iPhone的电视广告风格类似。这则新广告显示，iPhone 5S用户在机场很多地方都接着电源线，并暗示iPhone用户不得不在“脏乱的地毯和浴室”也接着电源，确保手机电量能够使用一整天。其中一个场景，一名iPhone用户靠着机场的墙坐着，称新款手机即将发布，旁边另外一个则说，希望它的手机电池能够更好。

　　在显示iPhone用户充电不便的同时，这则广告还显示了三星用户享用着他们的最新款Galaxy S5智能手机，而苹果用户则投以羡慕的目光。一位Galaxy S5用户查看手机发现只有10%的剩余电量，但是这部设备的省电模式估计手机仍然可以待机一整天。广告里另外一位iPhone用户则对一位从三星手机里取出并更换电池的用户表示羡慕。这则广告的主旨就是告诉消费者，“不要做抱墙族”，选择三星Galaxy S5，它可以更换电池，支持超节能模式。

　　实际上，三星的这场宣传攻势始于2012年，当时三星在广告中嘲笑苹果粉丝排队等待iPhone 5，而旁边的人已经用上了三星Galaxy S3。

　　其实，IT界向来不乏直接或间接嘲讽对手的案例，而对骂式营销也是众多企业的常用武器。由于竞争激烈，市场格局一旦确定就很难改变，因此各个巨头使出浑身力气抬高自己贬低对方。在iPhone 6等重磅级新产品即将出炉之际，三星和苹果的新一轮竞争也一触即发，大战前的营销攻势自然少不了看点。

关键词：三星,苹果,手机