互联网企业"抢食"120亿足彩盛宴 加速行业洗牌

　　足彩红利驱使互联网大佬征战“新战场”

　　眼下，彩票无疑是一块美味的“蛋糕”，各路互联网豪强纷纷“出招”抢食。今年，除了500彩票这样的专业性彩票网站外，淘宝、腾讯、京东、网易等BAT在内的互联网公司纷纷推出世界杯竞彩业务。

　　据来自申银万国的一份研报显示，从2005年到2013年，我国互联网彩票销售规模从1亿增长至420亿元。业内人士预测，2015年互联网竞猜彩票销售市场规模有望突破千亿。此外，2013年互联网彩票销售额为386亿，占据整体彩票市场的12.8%，与欧美发达国家占比接近40%的数字相比，国内互联网彩票的市场还有较大上升空间。

　　如此庞大的市场潜力正是驱使大佬们涉足彩票业的动力。世界杯竞彩“大战”还未打响时，“世界杯冠军竞猜”的字样早早地挂上了淘宝首页，6月初淘宝彩票更是推出余额宝版的“永不停彩”业务；从“打车软件大战”，一路打到“世界杯足彩”，腾讯将财付通彩票平台整体升级为QQ彩票平台，在传统PC端门户和QQ客户端推出的同时，快速入驻微信和手机QQ。

　　赶在世界杯前夕，新浪也加入到此次战斗中来，新浪圈子收购了垂直彩票网站爱彩网；向来舍得“烧钱”的京东以“网银钱包”强势推出足彩业务，且网银钱包的所有彩票全部是免费的；身为行业元老500彩票网也不甘示弱，借力于资讯和数据优势，主打专业彩票牌，并发布世界杯版的手机APP。

　　引来大佬们关注的体彩业务到底有多“美”呢？据记者了解，自2005年7月1日调整后，体彩资金的构成分别为：65%的返奖率，22%的公益金，13%的发行费用。其中，各路机构看中的便是背后13%的发行费用。例如，按照500彩票网(原500万彩票网)的IPO材料显示，在13%的发行费中，售彩网站利润大约为售彩资金的11%。

　　业内人士：网络彩票业未来将面临行业洗牌

　　彩票发行机构要强调娱乐性

　　在互联网彩票大热之际，由于受到监管政策、交易模式等因素约束，其未来的发展前景也引发不少声音。

　　近期，一项调查显示，在网上购买彩票时，66.6%的用户会担心各种各样的问题。由于互联网采取网上交易，彩民多数拿不到纸质彩票，因此严重影响了用户对互联网彩票的信任。

　　前不久，广东市民李先生就遭遇了网络购彩中奖却无法兑现的尴尬。李先生通过手机App进行了福彩投注，幸运的中得500万元大奖，然而开奖兑现时却被告知投注失败，银行已经退款。尽管事后涉事方腾讯公司表示将进行等额补偿，但仍有不少网友们表示担忧网络购彩的安全问题。

　　2013年之前，基于安全问题，监管部门曾多次叫停互联网售彩。直到2013年1月，新修订的《彩票发行销售管理办法》确定了包括实体店销售、电话销售、互联网销售、自助终端销售等在内的销售形式，并明确互联网销售的主体是各省彩票中心，互联网企业只是代销。

　　“真正意义上的互联网售彩‘牌照’至今还没有正式发放。”北师大中国彩票事业研究中心研究员透露，即使是500彩票网和中国竞彩网也只是获得了互联网彩票销售试点文件的认可。广东福彩中心有关负责人甚至表示，目前所有网络销售福利彩票均属违规。

　　彩通咨询联合总裁李剑认为，随着网络渠道和技术的发展壮大，未来会有更多倾向性政策出台，这个市场还有极大发展前景。目前网络彩票行业火爆异常，各个公司为了吸纳客户已经进入疯狂的砸钱阶段。在如此简单粗暴式竞争之下，未来行业内淘汰和洗牌在所难免。

　　“购买彩票是一种公益行为，我们每购买2块钱实际上将有7毛钱用于公益事业。所以对于通过网络接触彩票的‘小白用户’来说，买彩票是一件‘随手做公益’的事情。”中国体彩网相关人员认为，彩票发行机构必须强调彩票的娱乐性，不鼓励彩民进行大额投注，要倡导彩民理性购买，尤其要对大额倍投中奖行为的宣传要慎重。

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