格兰仕推互联网品牌价格“平民化”

　　继推出999元低价滚筒洗衣机之后，顺德家电巨头格兰仕再掀滚筒洗衣机价格战。该集团联合苏宁发布《中国洗衣机市场变频滚筒消费普及白皮书》，推出互联网品牌超低价新品，力推变频滚筒洗衣机消费“平民化”。

　　格兰仕此次推出的超低价产品是新一代4S级变频滚筒洗衣机UG612，系该公司互联网品牌UU旗下一款型号，首发价格仅为1499元，相当于一台普通波轮机的价格，不到目前市场上同类滚筒产品均价4700元的1/3。

　　中怡康有关负责人说，今年以来，全国洗衣机产品的销量和销售额均呈下降趋势，但滚筒洗衣机却在整个行业中逆市上扬。数据显示，今年上半年，在中国滚筒洗衣机市场中，变频滚筒洗衣机零售量占比为49.74%，同比增长35.21%。

　　虽然消费者对滚筒洗衣机青睐有加，但却往往因为价格过高而却步。中怡康零售监测数据显示，2013年滚筒洗衣机的平均单价为3727元，其中变频滚筒洗衣机的平均单价为4725元。2014年上半年，滚筒洗衣机的平均单价为3833元，变频滚筒洗衣机的平均单价为4702元。

　　作为洗衣机行业的后起之秀，格兰仕正是瞄准这种消费趋势，因而选择以“低价”来切入市场，并率先尝到了“甜头”。早在2012年底，格兰仕就首次推出999元6公斤一级能效普及型滚筒洗衣机，掀起滚筒革命，这种超低价格令同类产品“望尘莫及”。有同行甚至指斥这种行动为“搅局者”、“破坏者”。

　　但出乎意料的是，两年来，格兰仕洗衣机却用全网第一的销售成绩，连年翻番的市场增量，奠定了其在洗衣机的市场地位。据透露，2013年格兰仕洗衣机中国市场销量同比增长高达400%，今年上半，销量同比增幅也超过100%，同期，格兰仕洗衣机全网销量一直稳居在行业前六位。

　　正是这种业绩，推动格兰仕再一次将“价格战”延伸至变频滚筒领域。格兰仕冰洗事业部销售总监沈国辉说，普遍高企的价格极大地制约了变频滚筒洗衣机的消费普及，该公司推出超低价格产品供应全国，就是要打破市场常态，让变频滚筒洗衣机不再是高不可攀而是能轻松拥有的好产品。

　　与以往不同的是，格兰仕这一次还引入上下游产业链伙伴的力量。作为中国最大的商业企业之一，苏宁将利用线上线下融合优势的零售服务平台，和格兰仕联合行动，颠覆市场格局，打破行业暴利，向全国推广变频滚筒洗衣机。

关键词：格兰仕,洗衣机,互联网