亚马逊Fire手机注定失败 丢面子但赢了里子

　　要与苹果、三星、HTC和其他智能手机一比上下，后起直追的亚马逊手机必须在营销上别出心裁，同时突出独特之处。仔细看Fire手机，会发现在面板的四个角落都各有一个小圈，每个小圈都是一个搭配红外线传感器的摄像头，这些摄像头正是最大卖点"动态视角"的幕后功臣。

　　动态视角模拟3D效果让手机上的图片能够跟着你的眼睛移动。四个摄像头持续扫描用户的脸，在你看着手机的同时，手机也正在盯着你。听起来有点儿恐怖，实际体验就像静态视觉效果图片中，会觉得人物的眼睛会随著人移动的感觉一样。即使将手机平放，随著你的头部倾斜，手机上的图片也会跟着移动。

　　亚马逊已经开放这个功能给开发者，第一个利用此功能的游戏也已经上线，目前只有锁屏图片与少数应用能够用上这个功能，同时还延伸到基本的用户界面，包括电话、应用图标等。

　　三星、苹果或HTC短期之内还不需要担心亚马逊的挑战，但有三件事情必须记住：

　　这只手机在销量上注定失败，但必须考虑到亚马逊在应用生态系统上还相当有限，同时也只跟美国的AT&T签了独家合约。其次，根据亚马逊过去推出硬件的历史来看，虽然第一代产品都表现不佳，但之后推出的新版本都有大幅进步，像是Kindle。第三，手机将成为亚马逊另一个销售渠道与增加Prime新会员的另一个机会。

　　全球智能手机产业每年销售超过十亿只手机。如果亚马逊能建立起全球配销渠道，并占据0.5%的市场，这意味着将让五百万人成为Prime会员。当中只要有三分之一是新会员，一年就是170万用户。德意志银行最近估计，亚马逊大约有3200万名用户，一次能带来170万人，对亚马逊来说将会是个绝佳机会。

　　简单说来，要靠这只手机赚钱几乎不可能，但亚马逊的企图并非在此。

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