凤凰网高管解读14年Q3财报 加强移动平台布局

　　　CICC分析师Natalie Wu：我还有一个问题，您能否列出凤凰新媒体三季度广告收入贡献前五的行业？分别占多少比重？

　　李亚：本季度前五大行业没有变化。汽车是34%，食品饮料及酒类11%，电子商务10%，医疗服务6%，金融服务5%。

　　摩根史坦利分析师Amanda Chen:我的第一个问题是关于一点资讯的投资项目。我们在客户端方面尝试进行基于用户兴趣来推送新闻和资讯，爽总提到一点资讯着眼于用户兴趣，而凤凰网的客户端专注于专业优质新闻资讯等。那么长期来看，公司要如何运用一点资讯客户端来进行推送，例如凤凰新闻客户端是否也将进行兴趣推送。公司要怎么应用该项目来提升竞争力？

　　刘爽：一点资讯和凤凰新闻客户端是本质不同的两个产品。在用户群方面，两者的目标用户群有很大不同，之前提到凤凰新闻客户端目标人群为成熟、中高端人士，而一点资讯的目标人群更多是年轻一代。凤凰新闻客户端是编辑推荐为导向，严肃的新闻报道是我们的核心内容。一点资讯是一款搜索引擎导向的产品，是一款搜索和推荐引擎的结合，两者有不同的产品逻辑。另一方面，凤凰新闻客户端着眼于新闻事实相关的，更具有实时性。而一点资讯提供各个方面的信息，并不局限于实事，而是更加生活方式类的信息，包括时尚、医疗保健、母婴、汽车和财经等。一点资讯的内容提供是包罗万象的，它创造了移动状态中用户对闲暇时段内容消费的新需求，两种产品本质不同。同时，一点资讯个性化信息推荐的技术给广告主更多精准投放的机会。因此，两个客户端是不同的，但同时又是互补的。我们可以运用它们的技术来进行针对用户习惯的广告投放，而一点资讯可以借力我们的品牌知名度、品牌推广经验和优质独家内容等来资源。

　　李亚：我来补充一些协同效应相关内容。首先，公司拥有许多独家的视频内容，我们将这些内容授权给一点资讯以帮助提升其新闻产品多样化方面的竞争力。也许这里传递的关键信息是，凤凰网作为PC时代的中国第一网络媒体平台，投资一点资讯表明了我们在核心业务领域追求移动端领军地位的决心。

　　刘爽：目前互联网行业正在由PC端向移动端转移，公司想要占据跨屏的领先媒体地位，仅拥有一个客户端是不够的，我们要覆盖不同的用户群体，满足各样的用户碎片化时间对资讯和媒体的需求。所以拥有其他产品，如一点资讯能够帮助公司扩大用户覆盖、满足多样化需求。

　　摩根史坦利分析师Amanda Chen:我的另一个问题是关于垂直平台方面，例如房产、汽车等。管理层可以谈一下这方面的数据以及垂直频道方面公司计划哪些新举动，如投资项目等？

　　李亚：中国的房产市场有较大的不确定性，我们的合资公司凤凰房产的收入增长率很难预计。我们看到了很多的机会与挑战，为了在目前多变的市场环境下提供适应行业和用户新需求的服务，会考虑与第三方的合作，以探索新的策略和服务来应对市场变化，但目前还没有可以披露的。

　　汽车领域，第三季度表现优异，对总体广告收入的贡献率达到了34%，一方面原因是我们的原生营销提升了广告效果，增强了广告主的满意度和投放量。另一方面原因是自一年前汽车限购政策后今年汽车行业的整体回暖。

　　同时我们也很关注竞争者的表现，房产和汽车领域已经有了独立的上市公司，而我们也在由媒体化内容提供逐步向交易性服务延伸。垂直化发展探索，我们有几种方式，一是产品化，尤其是移动端的产品化；另一方面是通过投资与合作。我们在房产方面发展规模尚小，而汽车是整体广告贡献的重点领域，所以这两方面我们都会谨慎地制定战略，希望明年会有更多可以分享的进展。

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