央视广告招标家电成"土豪" 有企业称不惜一切代价

　　电商成为新晋大户

　　从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。但众多互联网巨头成为央视投放广告的新晋大户，不差钱的腾讯、百度、新浪、阿里、京东、1号店等均不惜重金投放。

　　相较而言，传统家电企业和零售巨头们也未逊色。

　　经济观察家梁振鹏认为：“今年家电行业业绩集体表现平平，但主要是彩电业出现同比下跌，家电其它市场略有增长。相当一部分家电企业还是有大幅广告销售的需求。苏宁、国美等家电零售企业也在同步开拓电商领域，营销力度不会降低，同时乐视、小米这些新进入家电领域的企业，亦需要在品牌知名度等方面大力进行推广。”

　　业内人士认为：“家电企业在空气净化器、净水机等细分领域增速较快，这些企业有宣传需求。家电是大众消费品，必须在主流大众渠道进行推广，央视可以深入到三、四级农村市场，这样的推广对家电企业至关重要。”

　　家电行业专家刘步尘则表示：“事实上，家电企业的广告预算近年在电视、报纸、杂志上的投放缩减，其中一部分投向新媒体，但并不是所有的家电企业都认为CCTV不再是最重要的媒体。”

　　而在家电企业掌门人看来，央视的广告依然重要。董明珠坚持认为CCTV的广告价值无人替代，尤其在维护品牌形象方面，CCTV仍然具有不可替代作用。这几年格力在CCTV的广告投放每年都在7亿元—8亿元。

　　受到格力广告投放策略的影响，美的在CCTV的广告投放则更多，每年接近10亿元，对维护美的品牌形象，与格力形成品牌抗衡，均产生明显效果。

关键词：央视,家电,京东