媒体盘点微信朋友圈"三大谣"：致癌 养生 丢娃

　　推出报告后，中大还会推出微信谣言识别器等应用产品，网民可通过入口测试微信可信度，网下也要举办谣言识别和辨别大会。这些谣言文章主题看似广泛，但都具有一个共同特点：激起人们对身体伤害的恐惧和对死亡的焦虑。

　　谣言喜用夸大性词语唤起死亡恐惧

　　“不要再买这个菜了！因为它100%致癌！”“您每天刷牙就是在吸毒！不看则罢，一看冒汗！赶快换吧！”这样的消息就像网络版的电线杆男科小广告充斥微信朋友圈，它们多数都是谣言。中山大学传播与设计学院研究团队推出微信谣言分析报告，结果显示，这些谣言话题涉及人身伤害、食品安全、疾病养生领域，通过“死亡恐惧”情绪引爆亲友传播。如何分辨这些谣言？其实主要看这些帖子是否为老帖，同时要看消息源是否可靠。

　　话题很集中

　　人身安全占比超五成

　　中山大学传播与设计学院、微信等合作推出微信谣言分析第1期，对今年11月3日～20日期间被微信用户举报为“诈骗和虚假信息”最多的255篇公众号文章进行文本分析。

　　中大传设学院院长张志安介绍，传设学院与微信团队碰撞后，发现谣言现象较为严重，推出报告，意在利用数据来分析微信谣言的类型特点、传播特征，并在此基础上一起协助网民们炼成“火眼金睛”。

　　他说，推出报告后，中大还会推出微信谣言识别器等应用产品，网民可通过入口测试微信可信度，网下也要举办谣言识别和辨别大会。

　　这些谣言文章主题看似广泛，但都具有一个共同特点：激起人们对身体伤害的恐惧和对死亡的焦虑。具体来说，最多的是人身安全(51%)，其次是食品安全(38%)；排名第三的是疾病相关类(16%)。出于进化而来的生存本能，这些话题会引发大家的好奇去看个究竟，因此很容易出现高点击率和高转发。

　　说服公式

　　数字化+多图+恐怖后果=恐惧情绪

　　1.猜测数字化

　　超过1/4(27%)的谣言都有使用“100%”、“第一”等数字，这些数据看似客观，实则并无权威出处。用数据这种方式来突出自己的客观性、准确性，以达到夸大和断言的目的，如《太可怕了！未来80%的家庭将面临洗牌，有图有真相！》《不要再买这个菜了！因为它100%致癌！》《这些普通的东东，却能让你增加30年寿命！》等。

　　2.附多图

　　潜台词“有图有真相”

　　这些谣言中，有一个明显特征是文章里面图片的数量很多。统计发现，这些谣言平均每篇文章附带有3.56张图片，由于大家相信眼见为实，这些图片往往给人以强烈的视觉冲击。

　　3.恐怖后果

　　潜台词“宁可信其有”

　　编码显示这些谣言中有33%包含死亡唤起，比如，“毁容”“有毒”“致癌”“身亡”等相关词会被经常使用。其中有48%会引起读者恐慌。面对如此严重的后果，人们往往会采用“宁信其有，不信其无”的保守心理，不敢轻易忽略或否定这样的消息。

　　4.综合效果

　　“死亡恐惧”情绪引爆亲友传播

　　通过数字和图片这类“不容否定的证据”再加上“有毒、致癌”这样的严重后果，非常容易引发大家的“死亡恐惧”情绪。出于进化要求的生存本能，人类会谨慎对待这类信息，哪怕只有1%的可能性，这些信息同时还会激起人们保护亲友的强烈欲望。

关键词：谣言,微信,互联网