“陌生赠送”能否挽救社交APP们的命

　　相对于衣食住行等看得见的刚需，社交一直处于摸不到看不着的状态，甚至还有人质疑社交本身就是一个伪命题。尤其是对基于移动互联网，以陌生人社交为主打的APP来说，快餐式的关系链让人不免质疑其社交习性的深度。但无论如何，陌生人社交APP当下已是大势所趋，成为很多人拓展自身关系圈的首选。

　　不过，从另一方面来看，陌生人社交APP很难实现真正的商业化，进而获得巨额利润。即使是首屈一指的陌陌，在成功上市之后，股价表现也颇为低迷。为挽回颓势，拯救自己的未来，陌陌近日推出实体礼物商城，大幅推荐商业变现进程。这对大叔帮帮忙、无秘、友加等陌生人APP来说，是否是一条全新进化之路？

　　赠送实体礼物社交APP松了一口气

　　此前，别说是陌生人社交APP，即使是微信这样用户基数数亿的正统社交APP，商业化之路就走得步履维艰。不管是有什么商业化动作，总是会被用户声讨，被业内口诛笔伐。就连最近添加商业广告，就被贬低地一无是处。作为陌生人社交APP的领军应用，陌陌此前也仅仅是推出陌陌会员、收费表情以及陌陌币等，类似QQ会员的性质，不算什么新鲜玩法。而此次陌陌推出实体礼物商城，在社交APP行业内，以往尚无先例，陌陌成为第一个“吃螃蟹”的社交APP。

　　按照陌陌的规定，用户可在礼物商场挑选礼品并购买，赠送给陌陌好友。完成支付后，好友会收到赠送信息，点击“接受”并填写收货地址，礼品就会由陌陌合作商户快递至用户手中。用户要想得到心仪的礼品，可在浏览商品时对某些礼品标注“喜欢”，这样好友即可看到。

　　实体礼物商城的出现，让陌陌迅速从虚拟社交迈入真实社交之中。用户社交的效率和体验或将因此得到提升，对于陌陌来言，自然能够赚取更多的利润。而这也让大叔帮帮忙、无秘、友加等看到希望，不再执着地关注用户基数的增长，苦苦等待依托用户基数规模化后引来的蜕变。而是从现在开始，就可以转变运营理念，深度分析用户真实心理需求，以实体礼物或其他延伸性模式为商业变现之路，进而让自己活得更滋润一点。