美团联手大众点评：O2O走向寡头时代

　　烧钱大战进入下半场

　　O2O的市场之大，让BAT都想从中分一杯羹。根据易观智库的研究报告显示，2014年中国生活服务O2O市场规模达2480.1亿元人民币，同比上年增长78.4%，预计2015年市场规模将超过4000亿元人民币。

　　从行业格局看，美团、大众点评和百度糯米已经瓜分了绝大部分的市场份额，再加上后起之秀口碑网，红海已经不足形容O2O市场竞争的激烈程度。易观智库的统计数据指出，目前美团、大众点评和百度糯米位列行业前三名，其中美团占51.95%，大众点评占29.5%，百度糯米占13.6%。

　　在一家占据市场份额超过八成的新公司面前，百度糯米无疑已处于非常被动的位置。不过在美团和大众点评宣布合并当日，百度糯米立刻拿出10亿元补贴予以反击，并在声明中表示“有幸成为促成对手合并、撬动行业格局的‘杠杆’”。

　　有不愿具名的美团员工向时代周报记者表示，在百度宣布未来三年追加200亿元投资糯米业务前，不少美团员工一度认为市场格局已经确定，但李彦宏在O2O市场上的全面介入后，他认为百度糯米的确成为了此次世纪合并的推动因素。

　　百度今年的第二季财报显示，该季度旗下在线旅游业务去哪儿、O2O业务百度糯米和百度外卖，三者合计的交易额高达405亿元。而王兴曾透露，美团今年上半年的交易额超过470亿元—这意味着对于百度而言，一个季度的电商交易额就能与美团半年的交易额相匹敌。

　　除了百度糯米外，美团在外卖业务上还要应付来自“饿了么”的穷追猛打。在美团大众点评合并后，“饿了么”CEO张旭豪发内部信正式回应，称公司没有参与此次合并，未来也将继续保持独立发展，并仍与美团外卖以及其他所有外卖平台竞争。虽然大众点评仍是“饿了么”的股东之一，但合并后，大众点评将放弃在“饿了么”的董事席位及投票权。

　　易观智库最新发布《2015年第一季度中国互联网餐饮外卖市场报告》显示，饿了么的市场份额突破40%，校园和白领细分市场占有率均居首位，美团以34.20%的整体份额排第二。“整个行业仍然充满变数，但无论何种变化，都动摇不了‘饿了么’独立发展、只做第一的信念。”显然张旭豪和“饿了么”会成为美团前进的一大障碍。

　　战线过长的美团，在合并大众点评后将迎来喘息的机会，新一轮的融资为新公司提供更多子弹，但在百度糯米和饿了么等对手彻底出局之前，O2O行业的洗牌仍未结束—市场格局只是由BAT混战演变成腾讯阿里联手对抗百度，而烧钱大战正式宣布进入下半场。

关键词：美团,大众点评,O2O