诺基亚黑莓起死回生 HTC还有希望吗？

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　　在过去十年的大部分时间里，三星和苹果一直占据着全球智能手机市场的主导地位，但对那些不太熟悉手机行业历史的人，可能会在七年前听到其他五大公司的名字时感到震惊。

　　在2011年第三季度，三星在苹果的领先地位之后开始快速增长，而诺基亚在经历了多年的毁灭性下滑后排名第三，HTC以超过10%的份额位居第四，而RIM，也就是黑莓，紧随其后，但当时已经经历诺基亚式的衰落。

　　为什么我们要谈论2011年的排名和数字？简而言之，我们要强调两种看起来不太可能的反弹，并找出第三种可能出现的情况。诚然，诺基亚和黑莓(尤其是黑莓)在完全恢复其相关性之前还有很多工作要做，但这两个品牌仍然奇迹般的从死亡边缘重新塑形，我们真的希望HTC也能有同样的转机。

　　HTC的开始

　　HTC在过去几年中经历了艰难的时期，这是尽人皆知的事情。事实上，由于公司最近很难实现盈利，该公司放弃了一些宝贵的知识产权，以及一支由设计和研究人员组成的天才团队，以换取由谷歌支付的11亿美元。如果这不是绝望，我不知道还是什么。

　　这家总部位于中国台湾的消费电子产品公司成立于1997年，是一家笔记本电脑的设计师和制造商(大部分人一定不知道HTC还有这段历史)，不过随后HTC很快就意识到了新兴智能手机业务的增长潜力。

　　在经历Windows Mobile的实验后,HTC在安卓系统的发展过程中发挥了关键作，并且以非常快的速度崛起。HTC与谷歌联合推出了Dream，也就是T-Mobile G1，然后是Nexus One。,请注意，2008年的HTC的Dream，是第一个发布运行安卓系统的商业设备，而2010年的HTC Evo 4G率先在美国加入了4G网络的支持。

　　作为开放手机联盟的联合创始成员，HTC在智能手机制造商的包装上脱颖而出，多年来一直以令人难以置信的眼光来创新，一种独特的冒险意愿。或许更重要的是，它与主要的无线服务提供商有着非常密切的联系。

　　哪里出了问题？

　　2011年是HTC的巅峰，但不知何故，在接下来的一年里，该公司已经从世界排名前七的智能手机厂商中名次不断跌落。具有讽刺意味的是，这是一种类似的风险，就像那些之前获得丰厚回报的风险，让HTC陷入了一个恶性循环，似乎看不到尽头。2011年的Evo 3D是一个毫无实际用途的噱头，而不是一个前卫的创新者。Cha Cha抄袭了黑莓的设计，而2013年的HTC第一款“Facebook手机”在历史书中以破纪录的低价只卖出了1.5万台。

　　当HTC One发布的时候，市场已经失去了对该公司能提供一款可用、实用和强大的高端手机的能力的信心，这对于一款智能手机产品来说是非常不幸的，而这一切都是如此。然后出现了一种非常命名和缺乏想象力的派生和迭代，其中大部分的功能都被高估了，还有过度宣传的问题，而且，我有没有提到缺乏想象力的问题？

　　是的，有一种东西是过度的广告。特别是当它没有效率和最疯狂的时候，就像小罗伯特唐尼的代言活动一样。

　　还有希望吗？

　　答案其实是肯定的。就长期来看，可以看看三、四年前华为的位置。现在，它已经超越了苹果成为世界上第二大智能手机厂商，并且已经觊觎着第一的宝座。或者让我们再来回顾一下小米的起起伏伏，在经历了一个令人难以置信的开端之后，该公司在2016年步履蹒跚。不过在去年卷土重来，并突然成为一股不可忽视的全球力量。

　　诺基亚是另一个例子，它在回归之前经历了许多变化甚至是突变，那么为什么HTC也不能利用那些愿意以怀旧和情怀的名义来获得粉丝的原谅与青睐呢？

　　HTC究竟应该怎么做

　　首先，公司必须做出决定。这是一个艰难的过程，但已经很久了。在用现金交易设计师、解雇工厂工人、失去顶尖人才以及经验丰富的高管之后，制造和营销自己的手机有什么意义吗？

　　这就给我们带来了最明显的解决方案，解决这些永无止境的创意和金钱问题一个品牌许可协议。你知道，就像黑莓和诺基亚与TCL和HMD Global签署的协议一样。

　　很明显，HTC的品牌对很多人来说仍然是值得的，他们还记得T-Mobile G1、Evo 4G，甚至是HTC One(M7)。但同样明显的是，那些留下来拯救这艘正在下沉的船可能性都不大，这一点已经被那些平庸的HTC U12+和U11+所证明，还有一个区块链手机的空洞承诺。

　　如果HTC能找到一个被许可方，最好是一个像HMD这样雄心勃勃的新公司，愿意尝试在智能手机业务中保存自己的名字，也许Vive VR部门也能以更稳定的速度增长，证明一次和所有虚拟现实都不是噱头。从另一个角度来看，HMD的例子也很合适，因为该公司是专门为诺基亚和微软的老员工继承诺基亚的遗产而成立。该合资企业于2016年12月正式成立，但它从未像一家犹豫不决的创业公司。它更像是一个迷你诺基亚，而这正是HTC所需要的。一个拥有远大目标、经验丰富的领导者和专注于创新的新公司。

　　当然，像TCL这样的厂商也可以帮助HTC，在逐步建立品牌认知度和全球零售业务方面拥有更广泛的经验。更不用提更多的钱来投资和更聪明的营销已经强劲的销售渠道。

　　在过去几年的灾难性的表现下，另一个显而易见方式就是继续通过谷歌生存下去。目前还不清楚这家搜索巨头是否有兴趣收购HTC的剩余产品，但即便不是这样，今年秋季的Pixel 3手机也将承载这家公司的许多DNA。对于许多铁杆粉丝来说，这可能还不够，但肯定比什么都不做要好。

　　来源：phonearena