“五粮液”无线网址遭抢注 品牌保护亟待加强

　　随着移动互联网大潮的到来，企业品牌无线网址的重要性日益被各方重视。宜宾五粮液集团有限公司在“五粮液商标侵权案”胜诉后，正准备将“五粮液”无线网址抢注一事提上日程。

　　据公开信息显示，目前“五粮液”的无线网址仍在四川宝信科技开发有限公司名下。此事再一次给国内企业敲响了网络品牌保护的警钟。

　　“五粮液”无线网址缘何被抢注

　　早在2006年5月17日，四川宝信科技开发有限公司就抢先注册了“五粮液”的无线网址。这也就意味着，当用户在手机等移动终端设备上通过“五粮液”这一关键词搜索时，访问的将是四川宝信科技开发有限公司所提供的页面。

　　作为国内知名品牌、国有特大型企业集团，五粮液公司为何会被一家名不见经传的小公司“欺负”到这种程度？根源在于，无线网址具有唯一性，注册遵循先到先得原则，因而是一种稀缺资源。五粮液集团方面没有在第一时间注册，一时的疏忽，直接导致了无线网址被抢注。

　　无线网址抢注纠纷并非个案

　　其实，类似的尴尬，五粮液集团已经不是第一次遇到了。在4月25日山东最高人民法院公布的“2013年十大知识产权侵权案”中，“五粮液商标侵权案”赫然在列。在该案中，被告钱晓峰违反五粮液集团规定，擅自将同属五粮液旗下的低端产品“四海春酒”外包装醒目位置加贴“五粮液”商标标识，最终被山东省高级人民法院判决停止侵权并赔偿经济损失。

　　客观地说，其实五粮液集团对通用网络品牌保护意识还是比较强的。早在2002年，五粮液集团就已经及时注册了“五粮液”的通用网址。然而，在其无线网址被抢注的2006年，国内手机上网尚属新兴事物，包括五粮液集团在内的很多国内企业，当时对无线网址的重要性并未引起足够重视。“中国银行”、“金龙鱼”、“深圳航空”、“海王星辰”、“戴尔电脑”等企业名称，乃至“孔子”、“姚明”等人名，都曾被人抢注。

　　移动互联时代，品牌维权路漫漫其修远

　　今天，网络时代已经无处不在，移动互联网更是高歌猛进。然而，国内企业对移动互联网时代的品牌保护形势认识仍然普遍不足。针对本案而言，根据有关规定，特别是五粮液之类的知名品牌，无线网址被抢注后可以提出仲裁。

　　但有关人士指出，仲裁过程费时费力，很可能会错过最佳商业时机，导致意想不到的损失。而对于非知名企业而言，仲裁的过程将更加漫长，而且通过仲裁顺利赢回无线网址的难度很大。

　　品牌对企业的重要性不言而喻，尤其是进入新网络时代，企业所处的市场环境越来越复杂，在品牌保护上也面临更大的挑战。由于域名、通用网址、无线网址遵循先到先得，也意味着被抢注后往往就很难追回。

　　“五粮液”商标之争，再一次为国内企业敲响了品牌保护的警钟。随着网络的发展，特别是移动互联网的崛起，电子商务、手机APP、移动终端正在日益走入越来越多人的日常生活。今后企业的知识产权保护工作，也不能仅仅局限于线下实体领域，而应该扩大到整个网络；不仅要加强电脑网络领域的品牌保护，更要拓展到移动互联领域，特别是要注重无线网址的保护，以便抢先占据时代发展的全新制高点，赢得更广阔的发展商机。

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