网络经济迈入掌商时代 无线网址成品牌营销标配

　　随着两会的结束，以及4月26日知识产权日的即将到来，中国网络知识产权保护再次被大众所热议。面对网络环境下知识产权侵权事件的频繁发生，各企业需进一步做好网络品牌保护，要提前建立一个“全网保护”机制。

　　尤其是随着移动互联网和智能手机的飞速发展，网络知识产权日益成为身处掌商时代各企业发展的战略性资源和企业竞争力的核心要素，成为建设创新型企业的重要支撑和掌握发展主动权的关键。与域名、商标一样，无线网址也是企业品牌资产重要组成部分，因此被众多企业列入到未来无线网络品牌保护体系中。

　　无线网址遭抢注历经曲折争夺

　　“BOC”是中国银行英文名称“BANK OFCHINA”的缩写。而在2007年12月29日，网友刘某注册了“BOC”无线网址，并在该网站上显示中国银行的标志、名称、简介等信息。中国银行提起争议诉讼，结果却败诉了。

　　去年7月，“BOC”无线网址在中国首届3G关键词拍卖大会上以120万元的价格参拍。这不仅给中国银行的品牌发展带来了非常不好的影响，而且造成了品牌资产的流失。为了夺回属于自己的无线网址阵地，继续自身品牌在移动互联网上的延伸，由于这个无线网址注册已经超过2年，根据最新的无线网址争议解决办法，争议仲裁机构不予受理。2013年，中国银行只能通过诉讼的方式来解决，耗时耗力耗财。目前案件还未结案。

　　然而这并非个例，奢侈品巨头施华洛世奇也曾遭遇过无线网址被抢注麻烦。施华洛世奇得知以自己商标“施华洛世奇”命名的无线网址被抢注，无奈之下只能向网上争议解决中心提起仲裁申请，经过长达三个月的仲裁，终于拿回了属于自己的无线网址关键词。

　　前车之鉴，施华洛世奇在拿回无线网址关键词之后，还注册“施华洛世奇”、“施华洛世奇中国”、“施华洛世奇水晶”、“施华洛世奇饰品”、“施華洛世奇”等多个无线网址关键词，这其中包括其品牌名称、产品名称以及英文和繁体的关键词，将自己的品牌牢牢保护起来。

　　其实除了中国银行，施华洛世奇之外，许多企业在进入市场的时候网络品牌保护意识都不强。在过去几年间，金利来、戴尔、思科、爱立信、中国银行、日立等国内外知名企业纷纷通过仲裁的手段夺回了被抢注的无线网址。

　　移动互联网时代无线网址品牌营销火爆

　　网络品牌保护出现疏漏，致使侵权行为分流其品牌价值或者损害消费者对真正品牌的忠诚。市场未入品牌先行可谓一条重要战略，而‘商标+域名+网址资源’的全面保护策略可以说是一种通行的做法。在这方面，苏宁、国美等的全面注册案例可为借鉴。而随着移动互联网步伐的加速，以安盛(AXA)、奥氏资本、长江实业为首的国际巨头更是采取了注册上百个无线网址的方式，构建了三网合一时代的无线品牌资源“防护墙”。

　　业内专家也认为，相比事后耗时耗力的艰难追讨，企业只有与时俱进，提早设防，及早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”为内核的“全网保护”事前防御性品牌体系，才能为企业创建具有鲜明个性、高品牌忠诚度和高价值感的强势品牌扫清障碍，让企业品牌资产免于流失。

　　不仅如此，无线网址作为移动互联网的寻址技术同移动通信技术融合的一种新型服务，符合国家相关技术标准，也是企业开展移动营销的利器。无线网址不仅可为企业提供从建站到推广的全套移动营销掌商解决方案，而且，无线网址关键词，更可以迅速地为企业拦截商机，帮助企业大幅提升手机网站访问量，吸引大量潜在用户，抢占移动互联网的制高点。

　　据了解，无线网址奉行先到先得的注册原则，企业的关键词一旦被抢注，只能通过仲裁或协商的方式夺回，成本高昂。正是网址资源的这些特性，使其成为网络时代企业开展品牌建设必不可少的一步。

关键词：无线网址,网络经济