家电业再现“围城”现象

　　入城者360公司觊觎家电市场

　　目前360已经和奥克斯空调合作推出智能空调。360公司副总裁沈海寅声称互联网公司是来“帮助”家电企业的。在其看来，家电厂商的智能家居口号已喊了多年，但进展甚微。除了各家电厂商标准不统一、产品不易用外，还面临安全危机。

　　据了解，在和奥克斯空调的合作上，360的云平台主要负责提供大数据分析，帮助奥克斯确定最佳出风温度，当空调有故障，还可以自动向云平台推送维修消息。此外360路由器还可以保证家电产品接入安全的网络环境。

　　360在不同场合表现出对家电市场的看好，沈海寅认为，并不是所有的互联网公司都甘当配角，有些互联网公司迟早会单干，自己做硬件产品。360公司CEO周鸿祎则向媒体透露：“360将推出更多智能硬件产品，其中包括以智能路由器为核心的各类智能家居产品。”

　　入城者无印良品也卖家电

　　日本杂货品牌无印良品也悄然开卖家电了。在无印良品日本官方网站上，冰箱、电饭煲都已经开始接受预约。据悉，无印良品目前涉及的产品包括洗衣机、榨汁机、电热水壶、微波炉等7款产品。

　　从目前其官网挂出的价格来看，售价并不太昂贵，设计风格仍然保持简约风格。无印良品的主要卖点就是人性化，比如电饭煲上设计一个凸起方便放饭勺、把烤箱做得更小巧以便迁就不大的厨房这些看似简单的功能。

　　业内人士在观察了无印良品的小家电产品后，也有了恍然大悟的感觉。

　　家电产品高端化趋势明显工信部近日发布的2014年一季度家用电器行业运行情况显示，冰箱等部分家电产量较去年同期有所下降。

　　市场空间缩减，供过于求成为常态，在此状况下，海信、松下等企业跨界就在情理之中。家电分析师刘步尘对北京商报记者表示，传统彩电企业的跨界主要是看到了利润，即高毛利在哪里触角便伸向哪里。新能源行业、医疗电子行业都比家电行业利润率要高，这也是企业选择投资其他领域的主要原因。

　　对于进入新产业的前景，业内人士认为并不像想象得乐观。以海信为例，尽管海信认为其具备显示技术，并在医疗行业雄心勃勃，然而前景并不乐观。一是相关技术并不完善，此外在医疗电子行业品牌没有知名度；其三，医疗电子渠道与家电行业不共用，加大了市场推广的难度。

　　那么到底是什么魅力吸引了各路人马纷纷挤入彩电市场呢？创维集团新闻发言人李从想以乐视为例解释了这一现象。“乐视的主要盈利点是视频内容。目前低价售卖电视，其实最终还是内容的推送。家电只是作为扩大内容覆盖的渠道，而非盈利主体。”而对于不少B2B大型综合电商涉足家电业，家电分析师梁振鹏称，家电业务在这些大公司的整体营收中微乎其微，涉足是为了扩大品牌的影响力。因为有终端品牌就可以扩大品牌的影响力，整个市场的品牌影响力都可以随着终端的知名度被市场认可。

　　而对于外来者进入家电业造成的影响，家电企业普遍表示并不忧虑。因为就目前来看，新晋品牌还是以代工的方式生产产品，李从想表示，无论增加了多少个品牌，传统企业制造商的地位都未发生变化。所以不存在所谓的“颠覆”和“危机”。

　　此外，工信部数据显示，今年一季度，尽管家电整体销量收窄，但家电行业利润为147.7亿元，同比增长21.1%。业内人士普遍认为，新品牌的加入给传统企业施压的同时也增加了创新的动力，数据表明我国家电企业转型正在加快进行中，厂商不再一味追求产量然后在价格战中拼得你死我活，而是将精力投入到开发好的产品中。产量的减少、利润的上升表明了家电产品已经逐渐摆脱了低价低质的恶性循环，转而从消费者的角度出发，生产性价比高的品质产品。

关键词：家电,医疗