蘑菇街难撑10亿美金估值:依附淘宝遭封杀后咋玩

　　“女性垂直电商的市场前景给蘑菇街未来带来了更多可能性。”多名互联网、电商圈人士毫不掩饰对这个行业的信心。

　　近一段时间以来，曾经寄居在淘宝上的导购平台迎来了一场融资的狂欢。

　　6月6日，蘑菇街确认完成新一轮超过2亿美元的融资，投资方给蘑菇街的估值高达10亿美元。而就在不久前，米折网也宣布获得3000万美元的B轮融资。今年年初，51返利网的B轮融资也获得了2000万美元。

　　在国内电商格局风云变幻的态势之下，导购电商却依然备受热捧。

　　源于国外图片社交网络Pinterest，以瀑布流、社交分享、兴趣分析的模式，蘑菇街作为国内领先的导购电商平台迅速赢得了大量用户。它们帮助用户大大降低了购物的搜索成本并提高效率，同时通过提升电商卖家的销售直接获得收入。

　　然而曾因其商业模式过度依附于淘宝而不被看好，且一度招到淘宝封杀。蘑菇街没有就范，而是决心做独立电商。

　　在大多数市场人士看来，“转型电商平台的蘑菇街既无平台搭建经验又无运营、管理上的经验，一切都还是摸着石头过河的阶段。”

　　解决买什么的问题

　　“当数十万甚至上百万人每天去查看和点击数以百万计的商品时，他们的每一个点击分享讨论，都是一种无形的投票。并且这种投票可以很好决定每个商品在什么地方出现，以及每个人将来看到什么样的商品。对于这种贡献方式来说，UGC的价值也就变得至关重要。”电商行业人士鲁先生(化名)一语道出蘑菇街、美丽说这类电商导购平台的价值所在。

　　鲁先生补充道，“从发现一件商品到购买以及展示，用户可以将整个过程中的信息和心得在蘑菇街平台上和其他人分享、交流。”

　　的确，你很难想象每天有几十万用户在一起扎堆讨论时尚和购物经验，但蘑菇街做到了。蘑菇街最新统计数据显示，截至目前，其月度活跃用户达8000万，日均UV650万左右。

　　为什么短时间内蘑菇街能吸引如此多的用户？它给客户带来的价值是什么？

　　“在我看来，未来上网买东西，一是帮助用户解决去哪儿买的问题，二是解决用户‘买什么’的问题，而蘑菇街做的正是后者。”一名接近电商圈的COO这样表述蘑菇街对用户的价值主张，“买什么是人们在购物过程中一个非常重要的问题，而蘑菇街所呈现给用户的正是一堆被其他用户精选过的商品，而这些精品的呈现无疑让网购变得更加简单。”

　　事实上，凭借着蘑菇街用户的分享、评论信息的社区模式，淘宝上女装的核心买家基本跑到蘑菇街这样的网站上了。

　　“淘宝太大，挑东西太费劲。”电商人士李振宇分析，“人们通过其他消费者评论得到参考和借鉴，用户的评论已成为人们选择产品或服务时至关重要的因素。”

　　而蘑菇街深谙女性消费者喜爱购物并愿意与其他人分享的心理，将SNS与国外Pinterest的概念融入自己的商业模式中。后者是一家创办于美国，用户在家饰、服装等方面收集、整理和分享的图片社交网站。

关键词：蘑菇街,淘宝