京东：国际市场和中国农村市场要兼得

　　2014年6月18日，京东618年度大促广告华丽现身美国时代广场，这是中国第一个电商企业的广告登陆美国纽约时代广场。广告一出即引发网友热议，更有网友非常有心地将京东在农村田间地头的刷墙广告图“发家致富靠劳动勤俭持家靠京东”挖出来，两图对比，称京东为“高大上”与“吊丝”的合体。网友此举多是图一乐呵，但我们却能从中一窥京东渠道下沉与国际化的战略深意。

　　2013年底，在美国留学大半年之后的刘强东首次现身媒体见面会并宣布京东未来五大战略，“渠道下沉”和“国际化”两大战略随即浮出水面，显然，对于国际市场和中国农村市场，京东想要“鱼与熊掌兼得之”。

　　随着中国城镇化的推进和互联网逐步普及，网络购物在县城里越来越流行，数亿农村网民的网购需求也亟须满足。据相关部门资料显示，未来几年，国内欠发达地区将出现强劲的网络零售需求。

　　网购在3-6级城市的发展，其瓶颈之一是物流配送，而京东多年打造的自建物流系统正在悄悄地向广大3-6级城市覆盖。截至3月31日，京东自建物流已覆盖全国495个城市，占中国城市数量近75%。京东还加入了由农业部牵头的“信息进村入户”项目，并计划在2014年内陆续对接全国1万家左右的农村信息服务站，将其作为网络代购点，以及农村物流的配送站和自提点。据京东招股书信息显示，未来3年，京东将投资10-12亿美元继续加大物流建设，目标是使全国广大的县城、农村用户也能享受到网购的便利。

　　而在国际化战略方面，京东于2014年4月正式成立了海外事业部并聘任前华为电商总裁徐昕泉担任总裁，负责国际市场及业务的开发与拓展。凭借在中国的丰富经验，京东将会制定海外业务扩张战略计划，包括在中国之外建立网站、仓库和支付系统，积极探索CBT+海外仓模式，以及在海外新客户中推广京东品牌。

　　渠道下沉与国际化体现的是京东不断扩张的版图，京东的自建物流体系为其渠道下沉打了一个夯实的基础，而京东在纳斯达克的上市将有效助力其在国际化上的优秀表现。未来，京东的发展，值得期待。

关键词：京东,农村,网购