华为芯战 荣耀独立半年 价格杀手争电商市场

　　华为的“荣耀”尖刀

　　今年上半年，国内手机市场新品不断，8核千元机与4G千元机上的竞争也已进入白热化，荣耀6成为荣耀品牌独立以来，华为挥出的重重一击。

　　电商化成为近几年来传统手机厂商的一大趋势，借助电商，维持并争取更多的市场份额势在必行。时间回到2013年12月中旬，华为高调举行发布会，重磅推出独立手机品牌荣耀，主攻电商市场。

　　实际上，荣耀能够担当华为电商品牌“尖刀”，颇有底气，这个始于2011年的手机系列，曾经头顶华为移动终端历史上单机利润最高产品的帽子。在2012年6月华为成立电商部门后，荣耀系列就是华为电商的主要产品。

　　资料显示，自2013年12月16日荣耀品牌正式独立运作以来，已先后推出荣耀3C、荣耀3X、荣耀3XPro等系列产品，形成了从798至2000元级、从5寸到7寸屏的产品布局。

　　此次荣耀6发布，距离华为4G旗舰手机Ascend P7发布还不到两个月，市场有声音质疑华为产品有互相冲击竞争之嫌。

　　对此，刘江峰对记者表示：“荣耀6与华为P7手机在产品、定价、品牌、用户的定义上还是不同的。如果一定说冲击，那就是荣耀冲击的是国内高端手机市场，P7面对的不仅仅是荣耀6的竞争，而且也是国内众多手机品牌和产品的竞争。”

　　而从华为总裁任正非在近期面对消费者BG的一次讲话中，已然可以看出，他对此并不在意：“你们说荣耀与华为其他产品有冲突，要平衡好电商和公开渠道的产品。我认为只要有利于发展，各自也可以考虑独立运作，目的是要能赚钱。你们看重过程，但我看重的是结果。”赚钱，成为荣耀独立的最直接目的。

　　虽然通过电商渠道，能节省大量渠道建设开支，但染指传统渠道赚钱，也成为荣耀的新尝试。记者了解到，最初定位为电商品牌的荣耀，在今年上半年也逐渐开始寻求与运营商合作，对此，刘江峰坦言，作为一个电商、互联网品牌，荣耀旗下手机的销售，线上大概会占到六七成的量，这也是大多数互联网品牌的模式。

　　“至于线下渠道，我们也在持续关注，因为荣耀品牌慢慢做起来以后，运营商对我们的产品还是非常欢迎的。在市场上，关注度排名前十的产品型号里，荣耀占了两款，而我们现在和运营商也开始合作，销量会占到总体的30%左右。未来，荣耀还是会以线上销售为重心，兼顾与运营商的合作销售，这样也能覆盖更大的市场。”刘江峰表示。

关键词：互联网,电商