广电总局整顿盒子引发市场变局 OTT盒子市场迎来洗牌

　　O TT盒子市场迎来洗牌

　　专家指出，在此次清理整顿中，拥有自有内容的终端厂商是受益对象，将有利于其进一步提高用户覆盖，并且为用户长期续费奠定良好基础，但像小米这样借助第三方节目内容吸引用户的模式，则会受到较大冲击，短期内容匮乏必然损害其用户体验。

　　O T T盒子近年来在国内获得迅猛发展。中广互联C E O曾会明曾表示，2013年中国市场销售各类O T T盒子1000万台，不符合与牌照方播控平台对接的占到80%以上。在近日于上海举行的易观第七届数字营销大会上，百度垂直搜索部总经理胡浩表示，O T T盒子真正的爆发是在2014年上半年，全年将向两三千万的激活态势发展。

　　针对广电总局的关闭通知，乐视官方表示，会按照广电总局的政策认真执行，之后盒子产品的销量可能会受到一些影响。小米公司则回应称，对小米盒子不会带来负面影响。

　　不过在业内人士看来，经过此次清理整顿后，对于一些有一定品牌知名度的O T T盒子厂商来说，如果今后还想在市场上进行销售和推广，一定要和有牌照的相关企业合作，通过授权的方式，这无疑提升了有牌照厂商的议价空间。

　　在国内O T T盒子市场，更大的隐患在于山寨盒子泛滥。各种名目繁多的山寨盒子不需要花费巨额的资金去购买各种版权和授权，甚至可以自架服务器来提供181号文所禁止提供的互联网视频内容。

　　专家认为，广电总局这次下发文件主要针对牌照方的违规行为，更大量的问题在那些山寨盒子。这次对有牌照的厂商的违规整顿，或是为接下来整顿无牌照、打擦边球的厂商做铺垫。

　　视频网站客厅战略或受波及

　　另外，广电总局本次整顿意在打击未经播控审核的违规视频客户端及第三方应用软件；打击违规及盗版现象，意味着用户不能再通过聚合软件或者视频客户端观看免费内容，短期势必降低用户体验，削弱其相较IPTV和数字电视的竞争优势。因此，视频客户端及第三方应用厂商(爱奇艺、优酷、搜狐视频等)阵痛将不可避免。

　　融合网主编、三网融合专家吴纯勇认为，禁止预装未经审核的视频软件客户端，这暂缓了互联网视频企业进入客厅，但互联网电视的牌照方话语权将增强，有线行业也将小范围地从中短暂受益。

　　近年来国内各大视频网站在多渠道布局方面竞争激烈。随着PC端视频市场的日益饱和，视频网站同时开始加大在移动端和电视端的布局，多屏融合正成为产业发展趋势。其中，在网络电视方面，视频网站的“客厅争夺战”也是愈演愈烈。而随着广电总局的清理整顿，易观智库高级分析师庞亿明认为，视频网站进军客厅的战略无疑将在此过程中受阻。

　　优酷土豆集团日前向记者表示，在O T T业务上，集团一直采用广泛合作的方式，与国家正规牌照方合作，严格遵守国家政策规定，提供正版健康的内容和优越的用户体验。爱奇艺也回应称，会积极配合相关规定，严格审查视频终端内容，主动与电视机机顶盒等硬件终端厂商、内容牌照商沟通，确保视频内容符合政策规定。

　　不过，也有专家认为，互联网企业进军客厅市场具备战略级意义。在不触碰红线的前提下，互联网企业仍会积极向客厅市场渗透。

关键词：广电总局,视频